谷歌宣布前Google Ads负责人Prabhakar Raghavan即将换人担任Google搜索主管，同时监督广告。此举减少了传统的产品团队分离，并让SEO担心它可能会如何影响自然搜索结果。2012年12月，在作为Raven Tools的联合创始人之一工作时，AdWords API合规性小组通知我们，如果我们不从第三方提供商处删除抓取的数据，他们将撤消我们对API的访问权限。我们将AuthorityLabs的数据用于排名跟踪工具，将SEMRush的数据用于研究工具。这些工具都不与我们使用AdWords API的方式有关，AdWords API主要由代理商用来为其客户创建AdWords报告。我们从AdWords API法规遵从团队收到的来信简洁而激进。它也是不透明的。他们没有给我们打电话的名字或电话号码。不论AdWords API合规团队签名背后的支持者是谁，我们只能通过电子邮件进行交流。

当时，我们将AdWords的最后通interpreted解释为对整个Google的威胁。我们担心他们接下来会尝试取消对我们的产品至关重要的Google Analytics（分析）API。我们还假设Google搜索团队可能在背后，因为我们认为他们不希望人们抓取他们的搜索结果。由于担心还会失去对Google Analytics（分析）API的访问权限，我们编译并从软件中删除了AuthorityLabs和SEMRush。投降后，AdWords API合规性团队立即再次跟进我们。这次，他们要求我们删除Moz和Majestic数据，这两个数据均未通过其API提供任何抓取的数据。我们向他们解释说，它没有抓取数据，并且我们不理解他们为什么提出这一要求。他们不同意，并说如果我们在三十天内不删除Moz和Majestic，他们将剥夺API访问权限。

当时我很幸运能与一位有影响力的Googler相识，并且那个人能够为我们进行干预。虽然这不是我可以分享的故事，但在此过程中，我了解到所有Google产品团队均独立运行。例如，Google搜索，AdWords和Google Analytics（分析）具有完全的自主权和相互独立性。这意味着我们永远不会失去Google Analytics（分析）API的风险，因为该团队并不在乎我们是否在使用抓取的数据。应该注意的是，在我们遵守Google的要求两个月后，我们失去了50％的客户。据我们所知，他们从未追随过任何其他主要竞争对手，这些竞争对手也在使用抓取的数据和 AdWords API。不仅如此，这些竞争对手还投放了大量的有针对性的AdWords广告系列来吸引我们失去的客户。

Google Ads和Google Search分开是有原因的
Google的主要收入来源是广告，而Google Ads团队对其产品做出的决定似乎与Google搜索团队的动机大不相同。Google Ads的主要任务是从广告中获得尽可能多的收入。他们实现此目标的方法之一是更改产品和规则，以进一步实现利润最大化。

Google Ads破坏了其代理合作伙伴
除了他们对我以前的公司采取的进取策略之外，他们也越来越激昂搜索搜索机构。Google聘请了销售代表，他们与代理商的客户联系，以告知他们他们的帐户效果不佳，并且Google希望帮助他们解决问题。2020年2月，当Google Ads宣布对其Google合作伙伴徽章计划的要求进行重大更改时，给代理商带来了更大的困扰。最有争议的变化是合作伙伴要求采纳Google机器学习提出的大部分建议。代理商声称Google的优化忽略了他们的专业知识，对客户的广告系列没有意义，但是如果他们不遵守，他们将失去其合作伙伴徽章。这些举措的共同点是促使广告商花更多的钱。Google Ads不想让搜索营销专业人士帮助广告商优化其结果，而是希望广告商最大化其支出。

Google Ads希望主导搜索结果
Google Ads渴望在Google的搜索结果中获得更多的收入和不动产。2020年1月，Google更改了搜索广告的设计，以进一步模仿自然搜索结果。这增加了Google的点击次数和收入，但行业的强烈反对迫使他们回头关注这一变化。即使Google对其有争议的更改进行了回溯，其搜索结果中的广告仍然看起来与自然搜索结果非常相似。他们也越来越占据整个页面。这是一个搜索结果示例，该搜索结果在台式机上仅具有一个非常规的有机（非付费）结果。另一方面，Google搜索正在不断努力寻找最佳内容的方式，并为搜索者提供了一种体验新内容的新方式。他们还通过诸如渐进式Web应用程序（PWA）和网站性能之类的计划投资于改善网络。

Google改善网络的动机并不完全是无私的。业务需求也推动了它们。他们的核心业务需求是保持主导的搜索引擎。这意味着他们必须继续完善和改善搜索结果，以保持领先地位，并领先于必应和其他新兴搜索引擎（如DuckDuckGo）。巧合的是，如果他们失去了搜索优势，那也意味着Google Ads将失去其主要的广告投放平台。

与Google Ads一样，Google Search的历史也让那些依靠它谋生的人感到沮丧。通过算法的改变和新的搜索体验，他们几乎消灭了整个企业和行业。他们还越来越多地添加搜索体验，这些体验似乎是有意设计的，目的是使搜索者留在Google搜索中或将他们发送到Google拥有的媒体资源（例如YouTube）。

无论如何，整个Google搜索的目标都不同于Google Ads。Google搜索一直在努力维护和改进搜索引擎，以返回最佳的内容和用户体验。鉴于Google Ads受到广告客户增加广告支出的需求的驱动。如我们所知，将两者结合将从根本上改变和破坏Google搜索。

为什么经验丰富的SEO担心Google搜索的未来
过去和当前的行为，以及人们对Google产品的历史分离所感到的失误，这就是为什么许多资深SEO在阅读有关 Google提拔Google Ads主管成为Google Search主管的公告时后退的原因。当他们得知Google Ads的新负责人将向Google搜索负责人汇报时，这一消息变得更加糟糕。Coywolf与一些资深的SEO取得了联系，以取得这一消息。他们三个都对领导层换届表示严重担忧。AJ科恩，一个数字营销执行和启动顾问，是这样说的变化。Google的传统标志之一是将搜索质量和广告分开。尽管Google一直很清楚，他们将广告视为查询的另一种有效答案，但各组之间缺乏区分令人不安。Google长期以来一直在反对谣言和阴谋，即广告可以帮助您在自然搜索中排名更高。此举将把那些谣言带回脊髓轻击的水平。一切仍然可能是孤岛，搜索质量和广告之间仍然存在真正的教会和国家安排。但是很难想到诱惑不会更大，而且无论哪种方式都不是很好看。链接建设公司Link Fish Media的所有者朱莉·乔伊斯（Julie Joyce）认为搜索者将会失败我们已经有看起来像自然结果的广告。除了SEO（还有我的父亲，因为我已经把他塞进去了）之外，其他任何人都认为，列表顶部的任何内容都是最好的结果。至少在管理方面，随着付费搜索和自然搜索的合并，我担心付费广告和应予排名的常规页面之间的界限会更加模糊。
像我这样的链接构建者喜欢谈论流量，但真正的目标是提高排名。当您可以付费对页面进行排名时，为什么要花大笔的钱建立指向页面的链接？当您只需购买结果时，为什么还要花几个月的时间进行链接开发活动？搜索者应该知道是否已经获得或购买了结果。尤其是因为大多数人对赢得评论的信任远胜于购买的评论。模糊这些线对SEO不利，但对用户而言却很糟糕。SEO Book的所有者亚伦·沃尔（Aaron Wall）是精明的观察者，也是Google的长期批评者。他对最近的领导层变化进行了最详尽的阐述。当Google赢得搜索市场时，他们通过大约六种重要手段做到了这一点：出色的自然搜索相关性，比竞争对手的搜索引擎更轻的广告负载，干净整洁的界面，专注于搜索的强大品牌，捆绑销售网络浏览器或带有其他软件的工具栏，为Firefox，Safari和Opera等网络浏览器中的默认搜索位置付费，并与其他门户网站进行交易，这些门户网站通常包括免费的Google股权，具有很高的收益率，后来又直接从Google进行了投资然后记下来（就像他们对美国在线的投资一样）。

逐渐地，随着时间的流逝，谷歌把青蛙煮了。广告单元的明暗阴影和边框消失了。右栏广告移至首屏。广告单元越来越多，附加信息也越来越多。搜索的每个人都知道Google神奇地将他们的广告收入逐年增加，年复一年地增加了20％。在YouTube之外，剩下的大部分是通过将点击流从自然搜索结果转移到广告来完成的。最近，我们看到广告单元再次在其周围具有边框，但是这些边框围绕在带有广告标签的主广告下方的子链接周围。广告和内容之间的界限越来越模糊，这并非偶然。它们没有随机分布。取而代之的是，它们越来越多地使自然列表看起来像广告（网站图标测试等），同时试图使实际广告看起来像自然列表。经常在搜索结果页面上插入其他视觉噪音（例如“人们也要询问”），以将注意力吸引到上方。视觉噪声也包含在较小的设备尺寸中，因为较大的广告使首屏用户无所不能，只不过是许多搜索的广告。更进一步，Google可能会对网站进行侵略性的广告排名处罚（这无疑是其最新核心排名更新的一部分）。现在，他们开始将来自从网页提取的精选摘要的流量直接发送到页面的相关部分，并突出显示该部分，从而使访问者跳过了网站品牌和一些广告。Google创始人的早期研究表明，受广告偏见的商业搜索引擎将偏向搜索者的利益。多年来进行的多项研究表明，大多数搜索者都不知道哪个搜索结果是广告。多年前，我进行了一项此类研究，FTC最终引用了该研究。自从明确的广告标签以来，情况只会变得更糟。通过在Google Chrome浏览器中排名抑制和屏蔽广告，Google可以从网络上删除的广告越多，它们带来的噪音和获利就越多，它们可以增加整体用户体验。他们将100％的广告收入保留在自己拥有和运营的网站上。因此，对于Google Ads负责人来说，进行自然搜索是很有意义的。

这是关于公司的历史，而不是一个人的历史
搜索引擎领域的特约编辑Greg Sterling发表了有关 Google搜索新负责人Prabhakar Raghavan的后续文章。在文章中，他推断SEO无需担心，其不确定性和困惑可能反映出“尊重Gomes和对Raghavan的背景不熟悉”。如本文所述，担忧与Raghavan的新职位所代表的角色有关。AJ Kohn告诉我：“这很遗憾，因为Prabhakar Raghavan具有令人印象深刻的背景，扎根于信息检索方面，其研究或运行社交，应用程序和广告的经历。他的广泛知识可以帮助将重点放在最近似乎不太连贯的SERP策略上。”我希望Prabhakar既有意识，也最重要的是。我也希望Google允许他保持Google搜索的最初目标，并保持他曾经领导的产品的独立性，同时监督它。