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Google广告受众群体功能即将发生 3 项显著的变化

现在,谷歌代理商和广告商将能够在广告系列中重复使用受众。谷歌也在重新定义一些术语并重新组织报告。Google Ads 通知谷歌代理商及其广告商其受众群体定位和报告功能的变更。这些通过电子邮件与广告商共享的更改相当小,有些已经开始推广到帐户。

重复使用受众
广告商将能够在广告系列中重复使用受众。你在广告系列中新建一个受众群体清单时,Google Ads 会保存它,以便您在以后的广告系列中再次使用它。这项能现在可让Performance Max 上的受众信信,并且即将在发现、视频操作和应用广告系列中推出。根据Google广告产品经理的推文,在几个月内,重复使用受众的功能将能扩展到更多的活动类型。

新条款
Google Ads 重命名了您的受众群体报告清单和整个谷歌广告账户中的一些关键术语。您可能已经在某些帐户中看到了这一点。Google在 2021 年 9 月通过此帮助文档披露了这一点。例如,受众类型(例如,相似的、自定义的、有购买意向的、亲和的)现在是细分受众群,而再营销现在是您的数据。以下是名称更改的完整列表:新的观众报告。谷歌正在将受众报告整合到一个新的受众标签中。在左侧导航菜单中,您会找到有关人口统计、细分受众群和排除的报告。谷歌表示,这是所有相同报告功能的“简化视图”。这是您可能已经在某些帐户中看到的另一个变化。

为什么我们需要留意
无需在每个广告系列中手动重建受众,新的可重复使用的受众将允许广告商节省时间,同时保持跨广告系列的定位一致。体验应该类似于当前自定义细分的行为方式,一旦创建了受众,就可以将其应用于任何活动,而不是手动检查每个活动中的类型。然后,对细分受众群的更改将分发到针对该细分受众群的所有活动。