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谷歌本月结束扩展文字广告

自 2022 年 6 月 30 日起,Google 将不再允许谷歌代理商和谷歌广告主制作或修改加大型文字广告。为了简化搜索广告的创建方式并使用自动化工具提高性能,Google于 2021 年 8 月宣布了这一变化。在此截止日期之后,谷歌广告主将只能在标准搜索广告系列中创建或编辑自适应搜索广告。据谷歌称,从扩展文字广告转向响应式搜索广告的广告客户将以相似的成本获得平均 7% 的转化率增长。

取消文字广告亮点推动自动化
在最初的公告中,谷歌透露 15% 的搜索查询是前所未见的搜索。为了帮助广告商接触到需要他们的内容、产品和服务的人,并紧跟不断变化的趋势,搜索引擎依赖于自动化。

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这对营销人员和 SEO 专业人员意味着什么?现有的加大型文字广告将继续运行并显示在效果报告中,但无法创建新的。它们仍然可以随时暂停和启用。

为了应对这一变化,Google 提出了以下建议:
将高性能文字广告内容重新用于响应式搜索广告,并专注于提高广告强度。
应用帐户建议中建议的更改
将标题和其他副本固定在特定位置,以确保它们始终显示。
使用变体测试不同的广告版本。
根据绩效审查跨广告系列报告中的资产,以确定最有效的消息传递。
评估广告组和广告系列级别的展示次数、点击次数和转化次数的增量增长。

搜索引擎还建议对自适应搜索广告中的广泛匹配关键字使用智能出价。这将使广告商能够获得新的、高性能的查询并实时优化出价。近期需要谷歌开户并投放的用户请留意。