在市场的另一个动荡中，Netflix 宣布选择微软作为其广告合作伙伴和销售合作伙伴。微软董事长兼首席执行官萨蒂亚纳德拉（Satya Nadella）于 7 月 13 日星期二通过 Twitter 证实了这一消息。虽然微软庆祝这一成功的合作伙伴关系，但这是谷歌在广告市场上失败的最新例子。

市场转变的简要时间表
早在 2 月份，The Trade Desk 就开始从其平台上弃用 Google Open Bidding。The Trade Desk 发布商开发部总经理 Catherine Patterson 就他们取消 Google 公开竞价的决定向我们提供了官方报价。“我们的广告客户越来越意识到 Google 的公开竞价平台如何使市场向某些参与者倾斜。考虑到这一点，我们推出了 OpenPath，它使发布商能够直接与我们平台上的广告客户需求集成，从而创建一个客观、高效的基准。此外，在弃用 Google Open Bidding 后，我们从买卖双方获得的支持非常令人鼓舞，媒体支出重新分配到更开放、客观和透明的路径。其他合作伙伴也纷纷效仿，弃用公开竞价，这是朝着更具竞争力和公平的拍卖迈出的一大步。”
快进几个月，另外两个 DSP，雅虎和 Amobee效仿 Trade Desk，并在 6 月删除了 Google 公开竞价。在微软和 Netflix 发布公告的同一天，Digital Turbine在其对 AdColony、Fyber 和 Appreciate 的一轮收购之后也宣布了其新的统一品牌。这些是 DSP 端的移动广告平台和广告技术。这使得九个主要的数字生态系统从谷歌手中夺回了部分市场控制权——所有这些都是在过去六个月内完成的。

微软占据中心位置
过去几年，微软在市场上悄悄取得了长足的进步。然而，它在过去一年中的最新努力表明，他们已准备好在广告市场上占据更多空间。2021 年 12 月，微软宣布了从 AT&T收购 Xandr 的计划。此次收购的目标是帮助加速其当前数字广告和零售媒体解决方案的交付。收购 Xandr 是微软进入开放网络的重大举措，微软此前一直以留在搜索和原生广告领域而闻名。

Netflix 和微软合作细节
Netflix 正在寻求与一个主要的广告平台合作，因为他们推出了他们的第一个广告支持的订阅产品。虽然消费者对广告订阅服务并不满意，但广告商会对合作带来的好处感到高兴。那么，它对营销人员有什么好处呢？在早期阶段，我们知道微软广告商将拥有：访问 Netflix 观众、访问 Netflix 优质联网电视广告资源对于品牌来说，这是一个在备受关注的平台上扩大影响力的巨大机会。额外的受众定位和对其人口统计和行为的潜在细分也将帮助您创建更复杂、更有针对性的视频广告方法。由于成本上升，营销预算变得更加严格，因此在每一次广告工作中都必须进行更准确和相关的定位。而且，额外的广告平台有助于进一步分散可用库存——帮助控制每千次展示费用和每次点击费用（目前）。Netflix 为什么选择微软作为首选合作伙伴？Netflix 首席运营官 Greg Peters表示：

“在我们共同构建新的广告支持产品时，微软有能力支持我们所有的广告需求。更重要的是，微软提供了随着时间的推移在技术和销售方面进行创新的灵活性，并为我们的会员提供了强大的隐私保护。”

概括
如果您还没有将 Microsoft 视为您品牌的潜在广告平台，那么现在是时候了。随着产品不断变化的扩展，Microsoft 现在支持其初始核心产品搜索之外的多个品牌目标。我们会看到更多品牌在广告市场上对谷歌采取立场吗？大概。虽然谷歌仍然是开放网络的主要参与者之一，但其他平台和技术终于有机会大放异彩——营销人员是这方面的最终赢家。