在开始我们的 Google Ads 广告系列冒险时，我们面临着一个真正的挑战，其中包括了解算法的操作、选择正确的设置和后续优化。虽然在固定业务的情况下，由于潜在短语的数量要少得多，因此任务稍微容易一些，但在电子商务的情况下，有必要不断优化产品并在初始阶段保留一些必要的储备来接近算法。下面你会发现一开始就有用的 4 个技巧，尽管在实践中我可以准备一个 100 点的列表，我不会穷尽我们应该注意的可能性和元素。因此，让我们专注于可以帮助您有效优化 Google Ads 广告系列并在实践中节省预算的绝对基础知识，这在开始时非常重要，将其引导至对您的业务最有效的解决方案。

1. 关联您的 Google Ads 和 Google Analytics 帐户
在许多企业家开始使用 Google Analytics 广告活动的情况下，有而且……就是这样。他们不会将其用于数据分析、网站流量、转换和效率。 如果我们不检查他或她如何在网站上导航、哪些元素引起了他的注意、他访问了哪些子页面以及最后他是否执行了所有我们预期的行动。这两个帐户的结合使我们能够观察和分析直接转化、收件人行为，最重要的是，我们的活动对其他流量来源的结果的影响。仅根据最后一次点击而不是客户访问的完整路径来分析行动的有效性是企业家的一个大错误。在实践中，我们的产品活动可能只是主要流量，然后通过 Facebook 广告的再营销有效地使用。如果将最初无效的活动排除在外，则客户总数会更少。

2.设置转换计量
每个企业都有一个目标，我们开展的每个活动也是如此。然而，它不仅关乎销售，还关乎导致最终交易的所有辅助因素。虽然在电子商务的情况下，转换是预先确定的，因为我们想要销售并最大化购物车的访问次数，但在固定业务的情况下，我们的目标可能会有所不同。在实践中，我们应该定义微观和宏观转换，由此我们可以追踪客户的路径、网站上的行为和做出的决策。作为转换宏的一部分，我们应该选择我们网站的主要目标，例如发送联系表格、订阅时事通讯或下载特定文档。在微转化的情况下，我们的目标可能是访问带有联系表单的选项卡或滚动页面的特定部分，到达特定点。

3. 选择有效的广告格式
Google Ads 生态系统允许我们使用多种格式，但并非所有格式都是为特定的商业模式、公司、行业或预算而设计的。拥有在线商店，我们应该专注于产品活动和再营销活动，因为推出展示活动以获得全新的新鲜流量可能会变得非常无效。值得假设的是，我们会尽快推出转化率最高的格式，然后在预算允许的情况下，我们才会推出严格的形象塑造活动。在固定业务的情况下，展示活动也不是一个好主意，而使用本地 Performance Max 活动可能会变得有效。如果您的预算很少，也不值得在搜索引擎中运行动态广告系列，因为它们需要非常定期的工作和优化所需的时间。

4. 选择正确的关键字和匹配项
在 Google Ads 广告系列的审核过程中，最常见的问题之一是企业家选择关键字。在实践中，它们往往过于笼统，与业务没有直接关系，也没有暗示潜在接收者的购买意图。并不是所有正在寻找“如何在客厅粉刷墙壁”的人都对购买油漆感兴趣，因为这可能是漏斗早期阶段的询问。如果我们有足够的预算，这样的询问将使我们能够建立对我们品牌的认可，否则它们不一定是在这个阶段的问题涉及完全不同的事情的人的有效流动。关键字匹配的问题也非常重要，因为在“广泛”匹配中添加我们的短语会使我们接触到许多不一定对报价感兴趣的人的访问。这样的匹配允许算法找到寻找同义词的收件人，主题相关的松散形式。一个更有效的解决方案是在“精确”或“短语”匹配中使用单词，这样可以更好地控制访问我们网站的用户。