cookie 测试待办事项列表中再添加一个第一方数据项。谷歌构建了一个洁净室风格的插件，因此拥有自己客户电子邮件列表的品牌和出版商可以相互匹配对方的受众。该解决方案被称为 Publisher Advertiser Identity Reconciliation 或PAIR，周二可通过其 DSP 谷歌 DV360 获得。

第一方数据解决方案是谷歌希望品牌和出版商采用的众多解决方案之一，因为第三方 cookie 在 Chrome 上已被弃用，并且可以替代不传递第三方 cookie 或广告 ID 的其他浏览器和应用程序。为了通过 PAIR 配对，品牌以客户电子邮件地址的形式获取他们的第一方数据，并对数据进行加密。然后可以将其与发布者的加密阅读器（也以电子邮件地址的形式存储）进行匹配。最终，其他形式的第一方数据，如电话号码，可以用作身份匹配密钥，但最初的概念证明只包括电子邮件。

目标是帮助品牌吸引聚集在发布商网站上的知名客户，例如忠实的回头客。这个概念并非惊天动地，但它带有一些细微差别和重复性，使其与 The Trade Desk 的 UID 2.0 和 Google 较早的第一方数据产品 Google Customer Match 区分开来。与同样使用加密电子邮件地址的 UID 2.0 不同，数据不会被汇集。“广告商和出版商保留对数据的所有权，”谷歌全球广告副总裁丹·泰勒说。“它只对个别发布商和广告商关系有效，无法跨网站和发布商创建个人资料。”与 Google 的数据载入 1.0 产品 Google Customer Match（类似于 Facebook 的性能破解 Custom Audiences）不同，PAIR 将品牌的第一方数据与发布商的数据进行匹配，而不是 Google 的数据。它可以与任何供应方平台 (SSP) 一起使用。将 PAIR 与任何 SSP 一起使用的能力是 Google 新常态的一部分。监管机构在显微镜下审视 Google 的每一项决策，产品决策都会引发询问和调查。除非英国的 CMA 签署，否则 Chrome 甚至无法从 Chrome 中提取 cookie。

PAIR 产品考虑了监管机构可能会如何看待它。Google 的 Google Customer Match 仅适用于 Google 展示广告网络。但是 PAIR 可以与任何 SSP 一起使用。谷歌并没有建立自己的洁净室技术，而是依靠 InfoSum、LiveRamp 和 Habu 进行匹配。这些集成将在明年年中上线。在那之前，品牌和出版商可以依靠谷歌来完成一个更加手动的三步加密过程。“我们希望有很多不同的合作伙伴选择，”泰勒说。选择是“我们的客户所要求的”。谷歌的广告数据中心（通常被称为独立的洁净室）最终将作为洁净室合作伙伴提供，但要到明年第二季度。谷歌产品在谷歌集成方面落后于第三方供应商，这很奇怪，但也许是时代的标志。由于到目前为止 PAIR 只进行了有限的测试，营销人员可以达到的潜在规模尚不清楚。泰勒警告说，PAIR 并不是一种新的客户获取策略，它使用相似模型或帮助品牌找到新客户。由于它只覆盖已知客户，因此规模将小于使用现有客户的建模数据帮助寻找新客户的解决方案。

相反，品牌会将 PAIR 等解决方案与其他两种策略结合起来：机器学习驱动的、轮廓模糊的接触客户的方式（如 Google Performance Max 或优化信号），以及在隐私沙箱中开发的技术。“我看到的是未来营销的多方面方法，在过去，我们将所有的希望和梦想都寄托在第三方 cookie 上，”泰勒说。在卖方方面，Google 为发布商引入了加密信号（ESP，现称为 Secure Signals），只要 Google DV360 不是 DSP读取那个信号。PAIR 完全专注于匹配两个第一方数据集。PAIR 是一种第一方数据解决方案，当第三方 cookie 很丰富时，它不是行业关注的焦点，但现在是谷歌关注的一个领域。“我们希望为第一方数据创建新的解决方案，坦率地说，该行业多年来并没有进行太多投资，”泰勒说。

从现在市场上大量的数据无尘室来看（Ads Data Hub现在被称为无尘室，而PAIR被认为是谷歌DSP与其他多个无尘室之间的无尘室“协议”），显然行业正在玩产品跟上来。“洁净室”可能是一个模糊的术语，具有不同级别的数据安全性。谷歌计划今年在 IAB 技术实验室对话中进行合作，以确定数据洁净室的定义。PAIR 将在未来几个季度增加，尤其是在明年某个时候将 Ads Data Hub 添加为合作伙伴时。