用谷歌ads的注意了，Google Ads目前尚不支持Apple Card信用卡付款，有封号风险，苹果支付销售主管麦肯锡曾表示，这种情况可能将持续到2021年年底。谷歌广告仍然是目前最具竞争力的外贸推广途径之一，麦肯锡首席执行官 Michael Young Insights 称，数字经济和实体经济的蓬勃发展可能使其成为电子商务的热门领域之一。

目前，数字经济是全球第三大经济体，仅次于实体经济。即使在全球经济和互联网发展速度方面表现良好，但同时人们更倾向于网上购物，在疫情期间保持高速增长的网络购物消费者在疫情之下仍然保持强劲的增长势头。

今年第二季度，电商购物市场价值达到152亿美元，比2020年第二季度增长64.7%，比2020年第二季度增长48.7%。互联网用户量增长较慢，新用户对网购的接受度普遍不高，而千禧一代的网购消费者则活跃。在线购物总人数中，有64%的消费者表示他们会在家中在线下单。但研究表明，新用户总量的35%仍会继续增长，这一比例在2020年第二季度猛增到38%。虽然实体店销量会比2020年第四季度下降11%，但整体而言，实体店的线上销售额仍然增长了34.7%。

此外，亚马逊欧洲站上的第三方卖家中有67%的消费者是中国卖家，高于去年的51%。这就意味着，中国的卖家中有49%是亚马逊美国站的卖家。

品类占比降

整体来看，亚马逊欧洲站的整体销量整体上是一个稳定的趋势。从品类上来看，消费电子、服装类、家居类产品、厨房用品、个护健康、美妆个护、个护健康、小家电等在今年的表现不错。此外，基于此前公布的数据，eBay2020年第三季度的整体销量已经超过了去年黑五和网一，每月的整体销售额是平日的两倍以上。所以，对于中国卖家而言，不管是国内的还是跨境电商卖家，还是海外的电商卖家，都将受到各方面的影响。

欧洲市场日趋饱和，卖家利润空间大幅缩水

去年欧洲消费者的人均消费金额接近1300欧，较去年增长了17.7%，达到了1850欧。这个数字，在近段时间内有所下降。目前欧洲整体零售业的线上销售额已经下降了22%。在亚马逊欧洲站，消费者购物意愿降低，这是与之前欧盟大部分国家消费者对中国卖家的负面印象形成了鲜明对比。

因此，在欧洲市场中，中国卖家在亚马逊欧洲站，拥有着丰富的选品和运营经验，能够实现爆单大卖。另外，亚马逊也会相应减少中英镑，这也将导致大部分卖家的产品在亚马逊欧洲站点上的定价普遍高于其他欧洲国家。因此，卖家的价格优势不再，将在后期转化率方面更胜一筹。

在eBay上，亚马逊上的商品定价主要根据产品的销量和评论来进行。不同于其他市场价格，欧洲市场上，英国消费者在购买产品时更看重产品的使用价值。

许多卖家的定价都是以买家为中心进行，以批发价销售的形式在欧洲市场上的售价也不尽相同，且产品的配送周期与当地的配送时效也有差异。在法国、意大利、西班牙、波兰和捷克共和国，卖家所售产品的配送价格可能会比荷卢、迪卡、尼日利亚等其他国家的其他市场更高。不过，即便如此，为了更好地了解市场需求，卖家也需要了解其国内的配送费用，例如海外仓的费用。

卖家可能会犯的一些错误

在相关数据中，该数据非常直观。一般情况下，在产品发货之前，卖家可以通过研究竞争对手的定价和推广方式，调整自己的产品价格以保持竞争力，让消费者在圣诞节期间买到更多的产品。对产品进行适当的调整，在产品刊登时，卖家可以在“卖家中心”添加与“付费计划”相匹配的产品，以便在节假日销售旺季期间获得更多的曝光。

但是，这里还是有一些问题要特别注意。卖家可以从一些卖家可以改进的方面着手，看看哪些产品适合圣诞节，并为未来做准备。

(1)卖家可以设计一些可以让消费者提供更多个性化的产品。比如今年美国消费者在情人节赠送一些礼物，通过给消费者赠送一些独特的礼物来换掉一些东西。比如珠光剑手的袜子、冬季袜等。

(2)卖家可以利用节假日相关的产品。例如圣诞节相关产品，在一些专门的网站上，可以让消费者放到博客上，从而进行交叉销售。

(3)不要向购物者提供非公开信息，包括电话号码或电子邮件地址。只提供一些可以立即批准的信息。

适时重新规划销售

卖家可以通过重新评估产品目录和推广计划来重新调整产品，并在节日的前几天重新开始进行调整。另外，在节假日的期间，不妨提前制定计划，计划好节后的计划，并且如果卖家已经检查过其他产品，可以提前制定计划，提前对这些产品进行调整。

制定应急计划

避免库存被大量移除，并将库存准备好进行配送。建议不要仅仅选择紧急发货或是大规模的补货，卖家可以参考往年的销售数据，把握住产品库存空间，然后制定应急计划。

提供免费配送服务

大多数消费者都在寻找能够方便、快捷、方便和免费送货的产品。事实上，95%的消费者在购物过程中会选择免费送货服务。在提供免费送货服务的情况下，消费者可以通过提供免费送货的方式获得购物灵感。如果是免费送货，消费者会觉得如果免费送货服务能够快速、免费、方便、更有吸引力，他们会选择第二天、第三天甚至第四天交付。如果是免费送货，他们会犹豫不决，直到最后一次选择。

卖家还可以利用付费服务，比如亚马逊Prime会员制，也可以选择给会员定制，或者如果会员想要赠送价值高达40美元的礼品卡，可以额外赠送给他们。