国内电商出海面临的挑战和机遇

跨境电商是一个风云变幻的行业，吸引着越来越多的企业入场，如海淘平台、海外版的天猫、淘宝。国内互联网用户渗透率、互联网普及率、电商交易量都在不断增长。

跨境电商营销，高效获客和高效获客，使得跨境电商用户对海外产品进行了全球化需求的探索，寻找跨境电商业务的增长路径，也让卖家能够基于跨境电商平台的用户数据，高效获取更多的流量。

在互联网时代，用户的画像清晰了，用户的特征、购买需求和其他信息都会高度集中，用户画像可以充分发挥，能够在营销层面的应用也很丰富。

我们可以看到，今年的双十一已经是属于数字化的年份，伴随着数字化、线上化、大数据、云计算的发展，跨境电商行业会持续的增长，未来可能是中国电商、中国品牌出海的重要方向。一方面，国内的跨境电商这个全球贸易的未来发展趋势，会是新的趋势，特别是一些新的商业模式，人们会越来越倾向于新的商业模式，其中一个有意思的是，在全球疫情时代，中国的卖家面临越来越多的挑战，而这些也迫使卖家们不断尝试新的商业模式，但在疫情危机期间，卖家们会发现中国出海的卖家迎来新的机遇。

一方面，中国出海的商业模式，会持续的增长，特别是跨境电商平台和卖家的增多，对国内的跨境电商卖家来说，往往会遇到海外市场更加复杂的发展阶段，这会使得跨境电商的增长变的更慢。

另外一个重要的问题是，中国出海的卖家，如何能够更好地去触达海外的消费者?通过一系列不同的跨境电商平台和国家的政策，可以让我们更好的做海外生意。

跨境电商如何提高品牌出海力?

我们基于过去一年对出海企业的调查数据，整理出一份核心报告，分析2021年跨境电商行业的发展趋势、挑战与机遇。报告中的趋势预测，将为出海企业提供全面的行业现状、成长风口、
新政策、新变化，助力出海企业更好在品牌出海路上，实现线上、线下、线下三流化。面对跨境电商，未来出海企业需要解决的问题还不止于此。跨境电商行业中的新品牌，许多企业都积极尝试出海，但在此后也遇到了更加严峻的挑战。在疫情过后，跨境电商市场内卷的另一重塑
，不少卖家都被市场环境影响，“买家买单变多，价格战、渠道混乱”等问题在持续蔓延。

随着跨境电商平台在行业中的成长，中国卖家的面临的挑战有增无减，许多卖家们开始意识到品牌出海的重要性。从2021年的一份报告中可以看到，中国跨境卖家增长趋势明显，但品牌出海也面临一些挑战。就整体来看，有部分企业跨境出海仍有一些不可避免的挑战，但不可否认
，是中国品牌出海的良好基础。

品牌出海，跨境电商生态圈升级，重塑行业格局这也是新的拐点所在，其实很多的传统外贸企业并没有这样做，大多数企业都是有自身的产品线的品牌，比如Anker，很多外贸企业以前做代工是把国内品牌发到国外，而Anker又是跨境电商平台的原生品牌，这些产品以OEM为主，而品牌也是对现有的供应链能力进行升级改造。缺乏品牌意识，客户认为高附加值的产品不适合海外市场。