Yandex 搜索中的自动定向功能变得更加智能

Yandex.Direct 的自动定向设置中新增了三个重要更新。下面将为您详细介绍每个更新。

借助自动定向功能广告商可以快速启动广告且无需花费时间挑选关键词。另外,自动定向会找到被用户遗漏的查询,从而提高广告效益。

我们进行了检查并确信,自动定向出错率不会比专家高。也就是说,在人手动挑选关键词,机器也在回答搜索查询的情况下,展示非相关查询广告的比例同样均为 15%。

新的设置使广告商能够降低此比例并选择需要算法帮助的查询种类、在预览中评估挑选的关键词与获得所有查询的统计数据。

现在在广告系列设置中您可以选择自动定向的种类 —— 默认情况下,它适应于所有种类。您可以在广告组层面上为搜索广告系列选择查询种类。在挑选展示哪个广告时,自动定向与关键词将有同样的优先级。

现在设置中共有五种自动定向:

1、目标类。广告精准地反映用户查询。例如,“背包之城”广告商【笔记本背包】广告的目标查询是【Рюкзак для ноутбука】(【购买笔记本背包】)。

2、抉择类。推广的产品可以替代用户搜索的产品,广告也能满足用户的需求。例如:【купить сумку для ноутбука】 (【购买笔记本用的包】)。

3、广义类。搜索查询的含义比广告内容更广。例如:【купить рюкзак】(【购买背包】)。

4、附属类。推广的产品或服务与搜索的产品关联。例如:【купить ноутбук】(【购买笔记本】)。

5、提及竞争对手类。用户搜索被推广的产品。例如:【купить рюкзак для ноутбука «Планета рюкзаков»】(【购买“背包之城”笔记本背包】)。

我们为推广的产品添加了查询预览,以便您可以评估相关的关键词并禁用不相关的关键词。查询预览在广告层面上可以查看。

现在您可以查看不同种类的搜索查询的统计数据。您可以分析哪些查询种类是通过自己挑选的关键词购买的,而哪些是通过自动定向购买的。这可以帮助您在处理关键词时节省时间并评估哪些搜索查询种类更有效。