广告支出比例:让您的广告投入在管控之内

Yandex.Direct 的新战略可以帮助您更加有效地管理您在广告上的投入。

广告支出比例是广告支出总额对广告带来的收入额的比例。新战略是一个设置过程更简单的更新的“投资回报率优化”战略。

如何了解您适合使用哪种战略
同一个网站上的目标可以给您带来不一样的收入。假如,您有一个商品种类很多的网店或机票销售网站。您在评估广告效益时就需要考虑到不同金额的订单:这个订单可能带来 2000 卢布收益,另一个则是 10,000 卢布。在这情况下您可以使用固定转化成本,但是若需要更加精确地设置,我们建议您启动“广告支出的目标比例”战略。

新的战略将会按目标带来转化并保持广告支出的目标比例:例如,用户商品价格的 10%。该设置对智能横幅或动态广告尤其有效果,因为他们通常会同时推广多个商品。

客户来自多种渠道:电话、在线咨询、订单表。假如,客户来电的平均价格是 500 卢布,聊天室中发送消息的价格是 250 卢布,发送订单表的价格也是 250 卢布。

您可以将这些目标设置为关键目标并设置 15% 的广告支出比例。对于战略来说,这是一种信号:在 150 卢布的广告支出范围内根据所有的关键目标获得尽可能多的销售线索。

如何设置
步骤一、请选择“广告支出的目标比例”战略。

步骤二、为广告系列添加目标。如果您使用 e-commerce 目标或通过 API 或 Yandex.Metrica 传递收入数据,请在列表中选择相关目标。已传递收入的目标将被显示在列表最前面。

若您同时使用多个目标,首先请在广告系列设置中将其选定为关键目标并设置价值 —— 您的业务将从一个来电、订单表等获得的收入。

步骤三、请设置广告支出比例。

yandex广告支出比例

您也可以在 API 或 Yandex.Direct Commander 使用此战略。通过统计数据中出现的新细分“广告支出比例”,您将可以跟踪战略的效果。

欢迎使用新的战略并与我们分享成果。若有问题,请联系您的客户经理。

*是否可以继续使用“投资回报率优化”战略?

可以,我们为所有客户保留了他们之前使用过的旧战略。若您在 Yandex.Direct 账户上使用过“投资回报率优化”战略的广告系列,他们会跟以前一样继续投放。您可以编辑设置并创建新的带有该战略的广告系列。