作为一个按点击付费的广告商，有时会感觉双手被束缚。您只能做很多事情来提高您的 Google Ads 帐户的效率和质量。谷歌的建议可能很简单：提高你的出价，增加更多的钱。但是，如果我们不考虑提高出价和预算，还有其他方法可以优化您的 Google Ads 帐户。一种方法是提高您的Google Ad Rank，该值决定了您的广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的显示位置。每次有人搜索某些内容时，都会重新计算广告评级，因此您的广告的广告评级会因搜索而异。这个可变数字可能是您的广告显示在页面的绝对顶部位置与根本没有显示在第一页之间的差异。
Google Ad Rank 由六个元素组成。
如上所示，广告排名由六个部分组成：出价金额、广告质量、广告排名阈值、拍卖的竞争力、用户搜索的上下文以及扩展和其他广告格式的预期影响。让我们仔细看看您可以在广告评级算法中产生哪些影响，从而显着改善您的广告系列效果。但首先，让我们清除掉我们无法控制或需要花费更多资金的 Google 广告评级的三个组成部分。
投标金额
显然，投标金额是这些组成部分之一。虽然出价金额是决定 Ad Rank 的最大因素之一，但在这种情况下，我们不想再花任何钱，所以真的没有什么可讨论的了。
拍卖的竞争力
广告商控制范围之外的另一个组成部分是拍卖的竞争力。就在给定拍卖中竞争的广告商数量和每次点击成本而言，某些行业的竞争比其他行业更具竞争力。除了转换行业之外，您实际上无能为力，这显然不是一个现实的选择。
人员搜索的上下文
最后，三个谷歌广告排名组成部分中的最后一个不受广告商控制——用户搜索的上下文。这意味着诸如：搜索者的位置、他们正在搜索的设备、搜索时间等。您可以而且应该根据过去的表现对所有这些进行出价调整。但是在不花更多钱的情况下考虑它们，广告商对提高广告评级无能为力。有了这三个，我们就可以进入肉和土豆——剩下的三件事我们可以控制。Ad Rank 的广告质量由三部分组成：预期点击率、广告相关性和着陆页体验。
广告质量
我们可以控制的主要事情之一是广告质量。广告的质量——它的质量得分——由三个部分组成：预期点击率 (CTR)衡量搜索者在针对特定关键字展示广告时点击您的广告的可能性。它被衡量为“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”。如果您的广告显示为“低于平均水平”，请尝试更改您的广告文案，使其与您的关键字更相关。
广告相关性衡量您的关键字与广告的相关程度。它也被测量为“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”。广告相关性类似于预期点击率，因为它们都处理您的广告文案与您的关键字的关系。但是，具有“低于平均水平”的广告相关性得分意味着您的关键字过于宽泛，或者您的广告组包含过多广泛相关的关键字。与包含大量半相关关键字的广泛广告组相比，拥有大量包含一些特定相关关键字的广告组会更好。
登陆页面体验衡量您网站的目标网页对于针对特定搜索查询点击您的广告的搜索者的相关性和实用性。广告的着陆页体验也被衡量为“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”。通过组织良好以及在页面上包含与搜索词相关的文本，页面得分更高。由于我们在这里的重点是广告客户可以控制的内容，因此我们将假设编辑网页不是一种选择（但如果您有此选项，建议您这样做）。但是，如果广告的目标网页体验得分“低于平均水平”，您仍然可以通过多种方式对其进行改进。一种方法是尝试直接从着陆页中提取您的广告文案。
通过比较所有三个广告质量指标，Google 会计算出广告的质量得分，该得分以 1 到 10 的等级进行评分。这三个指标之间的一个共同点是反复出现的主题，即广告文案在确定广告质量方面发挥着重要作用。广告商通常使用广告文案来吸引搜索者点击他们的广告。但是，如果您曾经分析过搜索查询数据，您就会知道搜索者并不总是阅读广告文案，甚至不会浏览它。有时人们只是点击第一个位置的任何内容，而不管它是否与他们正在寻找的内容相关。话虽如此，也许广告商可以从以不同方式使用广告文案中受益。与其试图用“网上最优惠的价格”或“保证满意”等刻板的广告比喻来说服搜索者点击您的广告，广告商可以使用关键字、搜索词和着陆页文字的组合来填充标题和描述行。从理论上讲，这会检查所有复选框，以获得高于平均水平的预期点击率、广告相关性和着陆页体验，从而使您的广告获得 10 分的质量得分。
广告质量数据可识别由于质量得分的微小变化而导致的平均 CPC 差异。即使只有一个点的差异，也可能意味着在同一位置上为点击支付近三倍的费用。这是由于 Google 对您的广告与拍卖中的其他广告进行评分的方式，这被称为 Google 广告评级阈值。这是我们可以控制的三个 Ad Rank 组件中的第二个。
2. 广告评级阈值
虽然广告评级阈值不一定是广告商可以控制的，但了解确定它们的因素很重要。一旦您了解了广告评级阈值的工作原理，您就可以想办法利用它。Google 对Ad Rank 阈值的定义如下：“您的广告的底价。如果您的出价低于阈值，您的广告将不会展示。如果你的竞争对手都没有资格展示，那么门槛（保留价）就是你为点击支付的价格。”这就是事情可能会有些混乱的地方，因为虽然广告评级阈值是决定广告评级的六个组成部分之一，但它本身是由五个组成部分组成的！这些组件与构成 Ad Rank 的组件非常相似。 Ad Rank 使用五个元素来确定 Ad Rank 阈值。SERP 上的位置是分层的，每一层都有一个最低广告评级阈值，您的广告必须达到该阈值才能竞争该位置。如上所示，层级由以下五个因素决定：广告质量：我们已经讨论过广告质量，但它究竟是如何影响阈值的呢？谷歌希望搜索者拥有“高质量的广告体验”，因此低质量的广告必须达到更高的门槛。从本质上讲，更好的广告为相同的位置支付更少的费用。
广告排名：页面排名越高，门槛越高。
用户信号和属性：阈值因搜索而异。一个人的搜索环境（位置、设备等）会影响阈值。例如，在美国的搜索与在澳大利亚的搜索具有不同的阈值。同样，在移动设备上进行的搜索与在桌面上的搜索具有不同的阈值。搜索的主题和性质：点击成本因行业而异。因此，门槛也会因行业而异。如果有人在寻找人身伤害律师，那么该点击将比点击新跑鞋广告更昂贵。相关拍卖：搜索的措辞也会影响阈值。例如，搜索“耐克”跑鞋的阈值将类似于搜索“阿迪达斯”跑鞋的阈值。决定 Google 广告评级阈值的大部分因素取决于搜索者及其查询。事实上，除了支出之外，广告质量是广告商有发言权的少数几件事之一。但您还可以影响另一个广告评级因素。广告评级的最后一个元素是广告附加信息的预期影响。
3. 广告附加信息的预期影响
根据广告附加信息的预期影响，Google 会考虑您的广告附加信息将如何影响广告的效果。这是提高广告的广告评级的另一种完全免费的方式。使用广告附加信息通常会提高点击率。虽然不完全清楚预期点击率和实际点击率之间是否存在相关性，但认为如果您提高广告的点击率，它也可以提高您的预期点击率并不是没有道理的。预期点击率的提高会提高您广告的整体质量得分，从而使您能够提升到更高的广告评级阈值。随着 Google 推出Performance Max 广告系列，它在确定广告排名时又遇到了麻烦。由于这些新广告系列几乎涉及 Google 提供的所有网络（搜索、购物、展示等），因此如果您同时运行 Performance Max 广告系列与搜索广告系列、购物广告系列，那么很难知道哪种广告系列类型优先于另一种广告系列，或展示广告系列。 从我们目前看到的情况来看，Performance Max 似乎在几乎所有场景中都将胜过大多数其他活动。但是，对于搜索广告系列，如果搜索查询与您的搜索广告系列中的关键字完全匹配，则搜索广告系列优先于 Performance Max 广告系列并赢得拍卖。但是，如果搜索查询在完全匹配之外的任何其他匹配类型中与您的关键字匹配，则具有较高广告排名的广告将赢得拍卖。因此，重要的是要确保您正在利用所有方法来提高您的广告排名，以确保流量流向适当的渠道。
以上就是 Google 广告评级的六个组成部分。利用您对广告文案如何影响广告评级的新知识，优化您的广告以提高 PPC 广告系列的效果。您节省的点击费用将非常值得花时间，如果您需要谷歌开户，请联系我们。
谷歌宣布将取消类似的细分受众群。从 2023 年 5 月开始，Google Ads 将不再生成新的类似细分受众群，并且从 2023 年 8 月起，现有的类似细分受众群将从 Google Ads 中移除。请注意，历史报告仍将在未定义的时间内可用。
谷歌写道，他们将“逐渐将类似的受众转变为更强大、更持久的自动化解决方案，以帮助您与相关受众建立联系并实现增长——同时满足人们对隐私的期望。”
以下是过渡时间表：从 2023 年 5 月开始，将停止生成新的类似细分受众群，并且现有的类似细分受众群将不再添加到 Google Ads 和 Display & Video 360 上的广告系列和广告组中。已附加类似细分受众群的广告组和广告系列将继续按预期运行。从 2023 年 8 月开始，类似的细分受众群将从所有广告组和广告系列中移除。您将继续有权访问过去广告系列中类似受众细分的历史报告数据。
目前谷歌代理商正在陆续通知广大的广告主，请知悉。
一位希望下载并安装免费图像编辑器 GIMP 的 Reddit 用户发现了一个狡猾的恶意软件活动，该活动使用上下文谷歌搜索广告来诱骗毫无戒心的用户安装RedLine 窃取恶意软件。发现并报告此活动的用户自己几乎成了它的牺牲品，直到 Windows Defender 让他在单击 GIMP 的第一个搜索结果后运行他下载的可执行文件时三思而后行。事实证明，最热门的搜索结果是一则广告，该广告将用户引导至 GIMP 官方网站的恶意克隆，尽管结果被列为“gimp.org”，这是官方网站的域名。
威胁行为者用来分发恶意软件的一种方法称为SEO 中毒，其中 SEO 代表搜索引擎优化。SEO 中毒利用各种 SEO 技术，例如用大量关键字填充网页的源代码，以提高恶意网站在搜索结果中的排名。如果威胁者设法以这种方式操纵搜索结果并将恶意网站放置在搜索结果顶部附近，则用户可能会访问恶意网站并下载恶意软件而没有意识到。然而，这个新发现的恶意软件活动表明，威胁行为者不需要使用 SEO 策略将恶意网站放在搜索结果的顶部，如果他们可以向谷歌支付费用来为他们这样做。
在向谷歌报告恶意广告之前，Reddit 用户发现在谷歌搜索“gimp”会返回一组列表，顶部似乎是免费图片编辑器的官方广告。该广告甚至包含官方网站的域名gimp.org，以及与广告正下方的官方网站列表相同的描述。
但是，该广告并未将用户引导至 GIMP 官方网站，而是将用户引导至域名拼写错误的恶意 GIMP 网站副本。最有可能的是，上下文广告实际上是由威胁行为者提交给谷歌的，而不是 GIMP 开发团队中的某个人。
最初，点击恶意网站下载按钮的用户会被发送到 Dropbox 以下载名为“Setup.exe”的可执行文件。在将该文件上传到 VirusTotal 并发现其中包含恶意软件后，发现该计划的 Reddit 用户向 Google 报告了该广告为恶意广告，并提示该公司终止该广告。
恶意软件活动背后的威胁行为者随后通过简单地提交另一个视觉上相同的广告来做出回应，该广告将用户重定向到 GIMP 网站的恶意克隆，其域名具有不同的 gimp.org 拼写错误。第二个恶意网站上的下载按钮不是将用户发送到 Dropbox，而是将用户发送到一个与 GIMP 官方网站上的合法下载页面几乎相同的下载页面。
此网页上的 GIMP for Windows 下载按钮从 Discord 内容交付网络 (CDN) 获取恶意 Setup.exe 文件，同时将用户重定向到官方 GIMP 网站上的教程页面。这个更新的下载过程看起来比随机的 Dropbox 下载页面更值得信赖，但下载的文件同样具有恶意。运行此可执行文件会安装 RedLine 窃取恶意软件，该恶意软件会从受感染系统收集有价值的信息，然后将其上传到由威胁参与者操作的命令和控制 (C2) 服务器。
为了避免被这样的骗局所迷惑，用户在下载软件之前应该检查地址栏中的域名，以确保他们访问的是合法网站。许多软件开发人员还在他们的网站上提供哈希值，用户可以在运行下载文件之前检查下载文件的哈希值，以验证下载文件的完整性。在这个伪造的 GIMP 活动中，攻击者几乎逐字复制了官方 GIMP 网站，在下载页面上留下了正确的哈希值。任何人根据网站上列出的哈希值检查恶意可执行文件都会发现总和不匹配，这表明他的文件不合法。检查哈希值似乎是一个乏味的额外步骤。
借助Google Ads 广告系列，您可以更有效地通过互联网覆盖目标受众。正确选择关键词和词组匹配方法，使网站流量增加，店内产品卖得更好。Google Ads 广告系列是一种通用工具，几乎适用于所有行业。如果您想第一次使用它，请检查准备 Google Ads时要寻找的内容。
1.选择正确的关键字
关键字是 Google 的基础。多亏了他们，用户才能访问他们感兴趣的内容并访问相应的页面。对于 Google Ads 广告系列，还应根据质量得分选择关键字。如果用户经常点击关键字，则短语质量很高。根据给定结果访问网站的人越多，展示广告的单位成本就越低。匹配不良的关键字会阻止用户访问他们正在寻找的内容。如果您在广告系列中使用“自行车”一词，并且您的报价仅包括为骑自行车的人提供的服装，那么访问该网站的次数将可以忽略不计。在这种情况下，谷歌不赚钱，因为它不收取点击费用，并且通过搜索引擎找到您的页面变得更加困难。
2.不要与自己竞争
您的报价包括几十种不同季节的夹克或几种类型的成人自行车？切记不要在类似产品的广告系列中使用相同的短语，即使这些类型的商品在您的分类中也是如此。如果您为每种夹克型号选择相同的词组，您的 Google Ads 广告系列费用将会高得多，而且您的广告系列效果也会降低。你会成为自己的竞争对手。通过在您的报价中的类似产品在您的 Google Ads 广告系列中使用相同的关键字，Google 将提高您广告的每次点击的出价。对给定短语的竞争是人为的高。同行业的公司也为该活动支付更多费用，但最终为他们的产品重复重复相同短语的广告商损失最大。您可以在 Google Ads 界面或编辑器中快速删除重复的短语。
3.控制您的关键字支出
您的 Google Ads 广告支出应针对效果进行优化。如果您选择的关键字未按预期工作，则应将其从列表中删除。持续检查该短语是否被点击以及选择它的用户是否决定购买它。如果网站的访问量增加了，点击了关键字，但销售额与以前一样，则该词组可能会吸引错误的受众。如果给定的单词不产生流量，从列表中删除关键字也是一种解决方案。没有转化有价值的流量和销售的不频繁点击表明该短语应该被其他内容替换。在 Google Ads 广告系列实施几周后，可以对特定关键字的费用进行评估。
4.注意同音异义词
Google Ads 广告系列基于用户在搜索引擎中输入的字词。在波兰语中，一些具有不同含义的单词的拼写和发音是相同的。因此，Google Ads 广告 应尽可能精确。在不关心匹配的准确性的情况下，您的网站将显示给正在寻找完全不同商品的用户。基于同音异义词而没有附加条款的活动是没有成功的机会的。对于“鼠标”一词，用户会找到电脑鼠标以及猫的动物和玩具。“高尔夫”一词也是如此 – 用户会找到服装和体育网站。如果您要为“鼠标”一词制作 Google Ads 广告系列，请在其中添加“计算机”、“猫”、“玩具”或“家”等字样。通过这种方式，您将向精确选择的目标群体展示您的报价。您将避免向正在为猫或啮齿动物寻找玩具鼠标以在家中自我繁殖的用户宣传计算机鼠标的费用。
5.使用不同类型的词组匹配
在您的 Google Ads 广告系列中，您可以定义结果应如何与您的关键字匹配. 您可以选择匹配：Casual、Modified、Casual、Phrase Match 和 Exact Match。在 Free Match 中，即使用户提供的关键字与您在广告系列中使用的关键字不匹配，您的广告也会向用户展示。这是什么意思？“男士冬季夹克”一词的广告将覆盖在搜索引擎中输入“男士冬季夹克”和“男士冬季夹克”的用户。广告还将显示为具有拼写错误的匹配短语。这样的匹配吸引了很多用户，但它们可以产生流量，其价值可以忽略不计，这将转化为不必要的成本。修改后的自由配合略微减少了匹配次数，因此减少了点击次数。同时，它消除了流量，
词组匹配是在您按特定顺序输入关键字后展示您的广告。这使得竞价短语更便宜，但与免费匹配相比，点击次数较低。请记住，匹配短语意味着如果用户在搜索引擎中键入“玩家鼠标”，他将进入您的网站，但当他输入修改后的短语“玩家电脑鼠标”时，将看不到您的报价。另一方面，完全匹配意味着仅在提供给定关键字或其微小变体后才显示广告，而不改变整个短语的含义。
我们的故事“ Google 的广告业务如何资助世界各地的虚假信息”发现，尽管 Google 公开承诺打击虚假信息，但它继续允许网站使用 Google 的广告系统从虚假和误导性内容中获利。我们的报告确定了允许继续从 Google 广告中收取收入的网站，即使报道似乎违反了公司针对与 COVID-19、健康、选举和气候变化相关的不可靠和有害声明的政策。我们还发现，与类似的英语网站相比，包含英语以外语言和较小市场的错误信息的网站更有可能继续从 Google 广告中获利。
我们分析了包含虚假声明的文章和网站的数据集，以确定其中有多少人使用 Google 的广告平台赚钱。我们从跟踪世界各地在线虚假信息的组织那里获得了这些数据集，并编写了软件来确定某个网址当前是否从 Google 广告中获利。在 2022 年 8 月 23 日至 9 月 13 日期间，我们通过该软件系统运行数据集，以计算每个数据集通过 Google 广告获利的网址比例。我们在附录 A 中包含了我们的详细发现。
数据源
我们分析了 17 篇文章和网站数据集，总计 13,000 多篇活跃文章和 8,000 多个域，来自九个事实核查和新闻质量监测机构。一些数据集涵盖来自特定国家或地区的文章和网站，而另一些则涵盖主题，例如 COVID-19 错误信息或气候变化错误信息。在附录 B 中，我们描述了每个数据集以及提供它们的组织。
数据清洗
数据集的大小、内容类型和管理水平各不相同。我们过滤了所有 URL 数据集以仅包含 2019 年之后发布的文章，以使数据集保持最新且大致在同一时间范围内。如果数据集提供了有关经过事实核查的内容类型的信息，我们将其限制为最严重的虚假信息形式或虚假信息提供者。例如，巴西的 Netlab 提供了一个区分可疑和已确认的虚假信息传播者的栏目，使我们能够选择已确认的传播者。一些数据集包括指向社交媒体平台的链接，例如 Facebook 或 Twitter。我们从分析中排除了这些链接。一些数据集还包含指向图像或 pdf 的链接，我们同样将其排除在外。有关排除的完整列表，请参见附录 C。来自 International Fact-Checking Network 和 Raskrinkavanje 的数据集包括使用网页归档服务（例如archive.today）归档的文章。在这些情况下，我们编写了程序来提取虚假或误导性文章的原始网址。对于 IFCN 数据集，我们手动提取了我们无法通过代码提取的任何地址。对于 Raskrinkavanje，我们从最终分析中排除了任何无法提取的剩余链接。无法提取的链接占数据集中网页总数的不到 1%。我们没有理由相信这些排除的链接会影响我们的结果。有关详细信息，请参阅附录 C。
分析网址
我们用于确定某个网址当前是否通过 Google 的广告系统获利的系统由两个组件组成：网络抓取工具和数据分析脚本。
网络刮刀
网络爬虫是可以系统地从访问过的网页中提取和保存数据的软件。ProPublica 的爬虫使用了一个名为Playwright的库，它可以在访问网站时模仿人类行为，通常用于自动化网站测试。当我们的网络爬虫访问任何网址、URL 或基域时，它会收集并保存以下信息：网页发起的所有网络请求。网络请求用于检索图像、文本和广告等 Web 内容，或将用户操作或配置文件信息等信息提供回 Web 服务器。每个网络请求的响应，如果这些请求发送到 Google 服务器（我们确定为提供服务或与 Google 的广告内容相关的少数服务器）。成功后，这些响应会包含网站加载到页面上的广告内容。网页内容。网页加载后，抓取工具会捕获其 HTML，即定义该页面访问者将看到的内容的代码。当我们的网络爬虫访问一个基本域时，即整个站点所在的位置，它还会保存以下信息：
ads.txt 文件：ads.txt 文件列出了网站的所有广告合作伙伴。并非所有网站都向访问者提供此文件，但 Google 和IAB 技术实验室强烈建议将其作为网络广告透明度最佳做法。
随机子页面：当访问一个网站时，抓取工具会选择在基本域上找到的任意子页面链接（例如 test.com、test.com/morecontent），并为该页面抓取相同的信息。这样做是为了捕捉网站主页不投放广告但网站部分投放广告的情况。
分析脚本
我们的分析工具会处理来自每个 URL 的上述数据，以确定该地址是否有效，如果有效，是否通过 Google 的广告系统获利。我们手动识别了 10 个单独的网络请求和响应对，它们表明网页正在向 Google 服务器发出一个或多个广告的请求。如果响应不包含广告内容，那么我们就不会将该网站视为通过 Google 获利。（例如，如果网页发出广告请求，但 Google 已将特定页面或网站取消货币化，则可能会发生这种情况。）然后我们编写了软件，在我们的网络抓取工具收集的数据中查找这些请求-响应对。我们还确定了刮板访问未产生有效网页内容的情况。这些无效访问可能意味着抓取工具被重定向到与原始页面不同的页面，网址上的内容不再可用，或者服务器不再可访问。因此，对于单个网址，分析可能产生三种结果：该网址有效，并且正在通过 Google 的广告系统获利。
该网址有效，但无法通过 Google 的广告系统获利。网址无效或内容已被删除。我们抓取并分析了 17 个数据集中的每个网址，以确定它属于三个类别中的哪一个。然后，我们将结果编译到电子表格中。附录 A 提供了该分析的详细结果。
验证结果
我们通过访问每个页面并确定其网址的有效性以及该网页是否通过 Google 的广告系统获利，手动检查了所有较小域数据集的结果。对于包含单个网页的较大数据集，我们使用 90% 的置信度和 10% 的误差幅度手动提取并检查了一个随机的网址样本。抓取工具和分析工具旨在使误报（我们错误地将网址标记为通过 Google 获利）非常罕见。事实上，我们在审计期间从未发现误报。在某些情况下，广告在抓取时显示，但在我们稍后手动访问页面时却没有显示（反之亦然）。在这些情况下，我们手动检查了抓取的数据，以确认在抓取时提供了广告内容。在极少数情况下，从广告服务器返回的内容从未加载到页面上，这可能是因为网页上的编码错误。我们仍然认为这些案例是积极的，因为它们表明与 Google 建立了积极的货币化关系。
由于以下几种情况，误报（抓取工具未在页面上找到广告但存在广告）更为常见：例如，抓取工具有时被阻止访问页面或未能绕过同意书等页面弹出窗口. 在我们的审计中，我们发现假阴性率在 0% 到 13% 之间。由于我们发现误报的频率高于误报，因此这些通过 Google 广告系统获利的网址的真实比例可能略高于我们所报告的。
对谷歌在非英语网站上的广告实践进行的有史以来最大规模的分析揭示了这家科技巨头如何使虚假信息获利。ProPublica 的一项调查发现，谷歌正在向欧洲、拉丁美洲和非洲的一些网络上最多产的虚假信息提供者提供收入。
该公司已公开承诺在全球范围内打击虚假信息，但 ProPublica 的分析首次以这种规模进行，记录了谷歌庞大的自动化数字广告业务如何将主要品牌的广告投放到全球网站上，这些网站散布有关疫苗等主题的虚假声明、COVID-19、气候变化和选举。
有一次，在美国政府正式对该网站实施制裁后，谷歌继续在波斯尼亚和黑塞哥维那的出版物上投放广告数月之久。谷歌停止与该网站开展业务，美国财政部将其描述为一位著名的波斯尼亚塞族分离主义政治家的“个人媒体站”，直到 ProPublica 与该网站取得了联系。谷歌广告是在巴西传播选举虚假信息的网站的主要收入来源，尤其是现任总统 Jair Bolsonaro 提出的关于投票系统完整性的虚假声明。巴西选民将于周日前往投票站，但在博尔索纳罗在第一轮投票中出人意料地表现强劲后，投票结果令人怀疑。调查还显示，谷歌经常在讲法语、德语和西班牙语的国家/地区宣传有关 COVID-19 和气候变化的虚假信息的网站上投放广告。由此产生的广告收入对于运行这些和其他不可靠网站的个人和团体来说可能价值数百万美元，同时也为谷歌赚钱。
Facebook等平台因未能打击人们和政府在其平台上散布的虚假信息而面临严厉批评。但谷歌并没有面临同样的审查，因为它每年大约 2000 亿美元的广告销售额如何为误导和伤害公众的非英语网站提供必要的资金。Google 公开宣布的政策禁止在对健康、气候、选举和民主等一系列问题提出不可靠或有害主张的内容上投放广告。然而，调查发现谷歌经常在似乎违反其自身政策的文章上投放广告，包括来自主要品牌的广告。ProPublica 的调查表明，来自 Google 的广告更有可能出现在使用非英语语言的误导性文章和网站上，并且 Google 从出现在其政策中未明确涉及的主题（包括犯罪、政治）的虚假故事旁边的广告中获利，以及诸如化学痕迹之类的阴谋论。一位负责信任和安全问题的前谷歌领导人承认，该公司主要关注英语执法，而在其他语言和较小的市场中表现较弱。他们告诉 ProPublica，这是因为谷歌基于三个关键问题投资监督。“第一是糟糕的公关——他们对此非常敏感。第二个是试图避免可能影响其业务的监管审查或潜在的监管行动。第三是收入，”这位前领导人说，他同意发言的条件是不要使用他们的名字，以免损害他们的业务和职业前景。“对于这三个方面，英语市场的影响最大。这就是为什么大部分努力都在这些方面。”ProPublica 使用事实核查新闻编辑室、研究人员和网站监控组织提供的数据，扫描了来自数千个网站的 13,000 多个活跃文章页面，使用六种以上的语言来确定他们目前是否通过谷歌获得广告收入。（要详细了解 ProPublica 如何获取和分析数据，请参阅随附的文章。）
分析发现，谷歌在波因特研究所国际事实核查网络成员评定的大约 800 篇活跃在线文章中，有 41% 发布了关于 COVID-19 的虚假声明的广告。该公司还在 20% 的有关气候变化的文章中投放广告，而 IFCN 认可的事实核查机构 Science Feedback 将其评为虚假。ProPublica 浏览的一些谷歌广告出现在几个月或几年前发表的文章中，这表明该公司未能阻止似乎违反其规则的内容上的广告是一个长期存在的问题。在一个例子中，谷歌最近在一篇两年前的塞尔维亚文章上放置了服装品牌 St. John 的广告，错误地声称猫主人不会感染 COVID-19。谷歌在 2021 年 5 月来自德国极右翼网站的一篇文章中为美国红十字会投放了广告，该文章声称 COVID-19 的危险与流感相当。奢侈品零售商 Coach 的广告最近附在 4 月份塞尔维亚语的一篇文章中，该文章重复了 COVID-19 疫苗改变人们 DNA 的错误说法。
红十字会的一位发言人表示，它的广告出现在极右翼的德国网站上，是因为它没有直接控制的自动展示位置。“请注意，根据我们公正和中立的基本原则，红十字会不会在政治、种族、宗教或意识形态问题上偏袒任何一方，因此我们不会故意在诸如您的故事或网站上做广告与我们分享，”该组织的一份声明说。教练和圣约翰没有回应置评请求。
Google 的政策是从违反其规则的单篇文章中删除广告，并在违规行为达到特定的未公开阈值时采取全站措施。在 ProPublica 联系后，谷歌从调查中确定的至少 14 个网站上删除了广告。谷歌发言人 Michael Aciman 表示，该公司已将更多资金投入到非英语语言的执法和监督上，这导致在违反其规则的页面上屏蔽的广告数量增加。他拒绝提供数据或透露谷歌有多少人从事非英语内容和广告审查工作。
“我们制定了广泛的措施来解决我们平台上的错误信息，包括涵盖选举、COVID-19 和气候变化的政策，并努力以 50 多种语言执行我们的政策，”Aciman 说。“2021 年，我们从全球超过 17 亿个发布商页面和 63,000 个网站中删除了广告。我们知道我们的工作还没有完成，我们将继续投资于我们的执法系统，以更好地检测不可靠的索赔并保护世界各地的用户。”有关广告删除的数据来自Google 最新的广告安全报告，该报告强调从超过 50 万个页面中删除了违反政策的广告，这些广告违反了针对有关 COVID-19 的有害声明和可能破坏选举的虚假声明的政策。但谷歌没有公布它采取行动的网页或发布商的列表、他们经营的国家和语言或与其广告安全报告相关的其他数据。
Google 正在使用一系列新功能升级 Performance Max 广告系列，并提供专门用于促进假日销售的最佳做法。Google 正在为 Performance Max 广告系列推出新功能并分享最佳做法，以帮助营销人员更有效地促进假日销售。
Google Ads Performance Max 广告系列的新功能
与绩效计划者的兼容性,广告客户现在可以使用 Google Ads 效果规划师工具预测 Performance Max 广告系列的结果。Performance Planner 以前可用于搜索、购物、展示、应用、视频和本地广告系列。现在它与 Performance Max 兼容。
谷歌在公告中声明：
“您可以预测您的广告系列在未来的表现，并模拟当您调整广告系列预算和 ROAS 或 CPA 目标等元素时可能发生的情况。评估广告系列的变化如何影响转化价值等关键指标。Performance Planner 的预测也会针对季节性事件进行调整，以便您在接下来的几周内探索潜在的假期机会。”
资产组调度
Performance Max 中的资产组现在可以具有自动规则。这使您可以安排您的活动以在需要时利用资产组。借助自动规则，您可以将广告设置为在一天中的特定时间投放。您还可以安排资产组，例如在特价销售之前准备一组假日主题资产。
更多头条新闻
Google 正在将您可以上传到 Performance Max 资产组的测试标题数量从 5 个增加到 15 个。添加更多标题使 Google 能够测试更多组合并找到效果最佳的组合。
在线销售活动说明
Google 正在为使用产品 Feed 进行在线销售的 Performance Max 广告系列添加新的解释。在为在线销售运行 Performance Max 广告系列时，您可能会看到提供产品状态和畅销产品分析的说明。有了这些数据，零售商可以更好地了解哪些产品在假日购物季的销售高峰最为显着。
第一方受众洞察
广告商可以在 Performance Max 广告系列中添加数据细分作为受众信号，这有助于 Google 找到更多可能转化的客户。在接下来的几周内，数据段将添加到洞察页面上的受众洞察中。这使您可以从您收集的第一手数据中了解更多信息，并查看哪些客户列表的转化率最高。
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Google Ads Performance Max 假期最佳做法
Google 为在假日购物季使用 Performance Max 的广告客户分享了以下最佳做法：调整活动预算和 ROAS 或 CPA 目标，直到假期高峰期到来。当客户积极购物时，这将有助于最大限度地提高知名度。考虑在进行销售时使用季节性调整，这将在超过 7 天的时间内大幅改变转化率。要促进特定产品的销售，请根据自己的目标和预算创建单独的广告系列。
概括
YouTube 使用机器学习来优化观众看到特定公司广告的次数。
机器学习可帮助 YouTube 广告商将横向视频广告转换为方形或垂直格式。
谷歌将他们的人工智能研究、人工智能模型和机器学习工具包作为企业级产品和解决方案提供给云客户。
介绍
我的论点是谷歌（纳斯达克股票代码：GOOG）（纳斯达克股票代码：GOOGL）有能力继续从人工智能中获益。谷歌搜索从人工智能中获益的方式是显而易见的，我已经写过很多次了。在 22 年第三季度的电话会议中，首席执行官Sundar Pichai 表示，我们仍处于 AI 的早期阶段，他引用了 BERT [双向编码器表示]，它认识到像“to”和“for”这样的小型搜索词可能非常重要。不太受欢迎的是 Google 的其他业务（如 YouTube 和 Google Cloud）从 AI 中受益的方式。首席执行官 Pichai 在 3Q22 电话会议中谈到了这些考虑因素：它使 YouTube 的广告更好、更好——并且通过 Cloud，我们也将它带给其他公司。
人工智能让 YouTube 变得更好
谷歌的独特优势在于他们从搜索业务中获取人工智能投资的好处，然后将学习成果应用到拥有大量受众的 YouTube 广告业务中。Nielsen报告称，YouTube 在 8 月份占据了美国电视总时间的 7.6% 和近 22% 的流媒体时间。在 22 年第三季度的电话会议中，首席运营官 Philipp Schindler 谈到了 YouTube 的机会，称全球观众每天观看 YouTube 的时间超过 7 亿小时。他透露，尼尔森表示，在 2021 年至 2022 年美国广播季期间，YouTube 在 CTV 黄金时段的观众人数比任何线性电视网络都多：在品牌方面，正如我之前所说，眼球正在远离线性电视，我们正在帮助品牌超越传统，有效地真正实现他们的影响力和知名度目标。显然，您也提到了 – 联网电视是该战略的重要组成部分。仔细想想，YouTube 确实是广告商通过多种格式和屏幕接触新消费者的最佳场所，从短片到长篇、播客、音乐一直到 CTV。YouTube 全球广告商营销总监 Cenk Bulbul 在 2022 年 5 月的一篇博文中解释说，YouTube 使用机器学习来优化观众看到特定公司广告的次数。这改善了观众和广告商的广告体验。YouTube 产品管理总监 Nicky Rettke 在 2022 年 9 月的博客文章中解释说，机器学习可帮助 YouTube 广告商将横向视频广告转换为方形或垂直格式：我们正在试验一种新的机器学习技术，该技术可以根据用户观看 YouTube 的方式将横向视频广告重新格式化为方形或垂直格式。机器学习模型检测横向广告中的重要元素——例如面部、关键对象、徽标、文本和动作——并将视频分解为不同的“场景”。这可确保重要元素正确显示 – 例如，在重新格式化的视频中居中。可能没有专门资源来创建多个资产的企业可以轻松地从这项技术中受益，该技术会自动调整其现有资产以适应多种不同的格式。
Google Cloud 让客户可以使用 AI
在Next ’22中，我们了解了 Google 如何将其 AI 研究、AI 模型和 ML 工具包作为企业级产品和解决方案提供给云客户；Vertex AI就是一个例子。沃达丰分析产品负责人 Ashish Vijayvargia谈到了他们使用 Vertex AI 构建的平台：作为一个技术平台，我们非常自豪能够构建一个基于一流的 Google Cloud 架构的尖端 MLOps 平台，该架构具有内置的自动化、可扩展性和安全性。结果是我们从数据科学中提供了更多价值，同时将可靠性工程原则贯穿始终。
谷歌 CEO Pichai 在 Next ’22 上谈到了 ML 是他们翻译工作的关键部分，称他们现在有多达 135 种语言。首席执行官 Pichai 以慕尼黑再保险公司为例，说明一家公司使用谷歌的机器学习从数据中提取洞察和预测：组织最强大的人工智能应用程序之一是能够从特定于其业务需求的数据中提取见解和预测。例如，世界领先的再保险公司之一的慕尼黑再保险公司正在与谷歌云合作，利用人工智能快速彻底地应对自然灾害。我们的工具可帮助他们更快、更经济地构建更好的减损模型。这加快了响应时间，帮助将人员和资源送到最需要的地方。Google Cloud 工程高级总监 Kamelia Aryafar @KAryafar 在 Next ’22 上报告说，数据科学家可以使用 Vertex AI 将 ML 模型的构建和训练速度提高 5 倍。Google Cloud Analytics 产品负责人 Irina Farooq 让我们更深入地了解了 Vodafone 在 Next ’22 上使用 Google ML 所取得的成功。产品负责人 Irina Farooq 提醒我们，数据存在于谷歌的 DNA 中，谷歌云客户可以使用相同的数据基础设施进行创新。产品负责人 Farooq 表示，沃达丰现在在谷歌的帮助下运行人工智能开发的速度提高了 80%。
估值
在 22 年第三季度的电话会议中，首席执行官 Pichai 表示，搜索的基本增长以及云的增长势头。挑战以外汇、宏观气候和高涨时期的形式出现。首席财务官 Ruth Porat 在 22 年第三季度的电话会议中表示，季度收入为 691 亿美元，比去年同期增长 6%，或按固定汇率计算增长 11%。她提到，预计第四季度会有更大的外汇逆风，这比支出更难，因为美国首席财务官波拉特提到，22 年第三季度增加了 12,765 人，有 2,600 人来了来自 Mandiant 的收购。在 3Q22 电话会议上，摩根士丹利的布赖恩诺瓦克指出，51、谷歌首席运营官辛德勒在 3Q22 电话会议中解释了收入方面的一些挑战：正如我所提到的，从我的角度来看，埃里克，在第三季度，一些广告商在品牌和直接响应方面的支出进一步回落。但总的来说，我觉得 YouTube 仍然处于一个非常好的位置，可以继续从流媒体热潮中受益。作为直接回应，我们认为还有很大的空间可以让真正应有的更多购物、更可操作，从视频行动活动到产品提要、应用程序活动、实时商务功能。与 Meta ( META ) 一样，谷歌的大部分营业收入和收入都来自数字广告。最近情况有所放缓，但这仍然是一个在很长一段时间内具有巨大增长潜力的领域。加起来 12 个季度，谷歌云的运营亏损超过 120 亿美元。在类似的收入水平下，AWS 则走向了另一个方向，12 个季度的营业收入为 130 亿美元。在某些方面，谷歌云的营业收入损失对超大规模云公司有利。这是因为世界上很少有公司能够跨越这个进入壁垒。我认为 AWS、Azure 和 Google Cloud 在不久的将来不会有新的超大规模竞争对手。
Google 已发布 12.0 版 Google Ads API。Google Ads API 11.0 版于 6 月发布，11.1 版于 8 月发布。12.0 版是一个重大更新。此外， 10.1 版于 2022 年 4 月 27 日发布，10.0 版于 2022 年 2 月 9 日发布。Google 已于4 月 27 日停用 AdWords API，该 API将在7 月底完全停止工作。
以下是 12.0 版中宣布的所有内容：
帐户管理
添加了一种新的帐户链接类型 ADVERTISING_PARTNER，用于将客户帐户链接到另一个帐户。这是为下一个版本中即将推出的功能做准备。
为非管理员用户尝试创建帐户链接的情况添加了 AccountLinkError.PERMISSION_DENIED。不再支持创建新的 Gmail 广告。改为使用发现广告系列。
资产
添加了对使用 GoogleAdsService.SearchStream 或 GoogleAdsService.Search 通过 LeadFormSubmissionData 检索 CustomLeadFormSubmissionField 的支持。
添加了对添加、更新和删除 CampaignAsset 和 AdGroupAsset 的支持，其中 field_type 为 AD_IMAGE（仅适用于白名单客户）。
您可以使用 assets_field_type_view 报告检索图像资产 (asset_field_type_view.field_type = AD_IMAGE) 的统计信息。
asset_set_asset 报告现在支持指标和细分。
添加了 ad_group_ad_asset_view.pinned_field 以允许按固定资产进行过滤。
在 ad_group_ad_asset_view 报告中添加了对 segment.conversion_action 的支持。
添加了对仅用于测试帐户的将客户和广告组与资产集相关联的支持。
CustomerAssetSetService 用于添加/更新/删除 CustomerAssetSet，它表示 Customer 和 AssetSet 之间的链接。
AdGroupAssetSetService 用于添加/更新/删除 AdGroupAssetSet，它表示 AdGroup 和 AssetSet 之间的链接。
添加了对仅测试帐户的变异和获取位置资产的支持。
领域：
添加了类型为 LocationAsset 的 Asset.location_asset。
向 AssetSet 添加了以下字段：
location_group_parent_asset_set_id
asset_set_source（一个字段）
location_set（与 CustomerAssetSet 一起使用）
business_profile_location_group（与 CampaignAssetSet 和 AdGroupAssetSet 一起使用）
chain_location_group（与 CampaignAssetSet 和 AdGroupAssetSet 一起使用）
将 exclude_parent_asset_set_types 添加到 Campaign 和 AdGroup。
枚举：
添加了 AssetType.LOCATION。
向 AssetSetType 添加了以下值：
LOCATION_SYNC
BUSINESS_PROFILE_DYNAMIC_LOCATION_GROUP
CHAIN_DYNAMIC_LOCATION_GROUP
STATIC_LOCATION_GROUP
报告（适用于所有帐户）：
per_store_view 返回地点 ID 级别的统计信息。
asset_set_type_view 返回 AssetSetType 级别的统计信息，目前仅支持位置资产集。
观众
为 OfflineUserDataJobFailureReason 添加了以下值：HIGH_AVERAGE_TRANSACTION_VALUE、LOW_AVERAGE_TRANSACTION_VALUE、NEWLY_OBSERVED_CURRENCY_CODE
投标
增加了对链接组合竞价策略和广告系列预算的支持。出价策略和广告系列预算可以使用批量变异修改这些链接：
BiddingStrategy.aligned_campaign_budget_id
CampaignBudget.aligned_bidding_strategy_id
计费
添加 AccountSummary 作为 Invoice.account_summaries[] 用于报告对账（仅适用于白名单客户）。
添加了 BillingSetupError.TOO_MANY_BILLING_SETUPS_FOR_PAYMENTS_ACCOUNT。
添加了 AccountBudgetProposalError.INVALID_MASTER_SERVICE_AGREEMENT。
活动
智能广告系列的变化：
更新了 SmartCampaignSuggestService.SuggestKeywordThemes 为智能广告系列生成更多关键字主题建议，并且在某些情况下可以建议自由格式的关键字主题。
改进了错误处理并为 SmartCampaignSuggestService.SuggestKeywordThemes 添加了更多面向用户的错误代码。
不再支持创建新的智能展示广告系列。现有的智能型展示广告系列仍照常投放。
如果您尝试创建新的智能展示广告系列，则会引发 OperationAccessDeniedError.CREATE_OPERATION_NOT_PERMITTED。
向 Campaign 添加了以下字段：
primary_status 以深入了解广告系列未投放或未以最佳方式投放的原因。
primary_status_reasons 提供广告系列未投放或未以最佳方式投放的原因。汇总这些原因以确定primary_status。
启用向本地生活服务广告系列添加和删除位置定位，邻近定位除外。
为本地服务广告系列添加了以下错误到 CampaignCriterionError：
AT_LEAST_ONE_POSITIVE_LOCATION_REQUIRED_FOR_LOCAL_SERVICES_CAMPAIGN
CANNOT_ADD_OR_REMOVE_LOCATION_FOR_LOCAL_SERVICES_CAMPAIGN
CANNOT_TARGET_COUNTRY_FOR_LOCAL_SERVICES_CAMPAIGN
LOCATION_INVALID_FOR_LOCAL_SERVICES_CAMPAIGN
LOCATION_NOT_IN_HOME_COUNTRY_FOR_LOCAL_SERVICES_CAMPAIGN
LOCATION_NOT_LAUNCHED_FOR_LOCAL_SERVICES_CAMPAIGN
转换
对于所有客户，conversion_tracking_id 将始终 > 0。以前，对于之前未创建任何转化操作的客户，此字段可能为 0。
添加了 debug_enabled 以执行所有检查并在上传增强型转化时返回错误。
标准
为测试账户在 LocationGroupInfo 中添加了以下资产集字段：
enable_customer_level_location_asset_set
location_group_asset_sets
向 CriterionError 添加了以下值：
CANNOT_SET_ASSET_SET_FIELD_FOR_CUSTOMER
CANNOT_SET_ASSET_SETS_WITH_FEED_ITEM_SETS
CANNOT_SET_BOTH_ASSET_SET_AND_FEED
CANNOT_SET_FEED_OR_FEED_ITEM_SETS_FOR_CUSTOMER
CANNOT_SET_GEO_TARGET_CONSTANTS_WITH_ASSET_SETS
INVALID_LOCATION_GROUP_ASSET_SETS
错误
以下字段的某些无效操作返回的错误代码已更改。
BiddingStrategy.currency_code
BiddingStrategy.scheme
BiddingStrategy.type
TargetCpa.target_cpa_micros
TargetImpressionShare.cpc_bid_ceiling_micros
TargetSpend.target_spend_micros（已弃用）
实验
移除了 CampaignExperimentService 以支持之前添加的新实验。将 ExperimentArm.trial 重命名为 ExperimentArm.experiment。
当您使用 MutateExperimentArms 创建新的实验臂并将您的变异请求的 response_content_type 设置为 MUTABLE_RESOURCE 时，它现在还会填充 ExperimentArm.in_design_campaigns 中的值。
饲料
将 LEGACY_FEED_TYPE_READ_ONLY 添加到以下枚举：CampaignFeedError、FeedItemError、FeedMappingError
规划
AudienceInsightsService.ListAudienceInsightsAttributes 现在接受 AudienceInsightsDimension.GEO_TARGET_COUNTRY 和 AudienceInsightsDimension.SUB_COUNTRY_LOCATION，使客户端能够发现可在 AudienceInsightsService 中使用的位置条件。
添加了 AudienceInsightsService.ListInsightsEligibleDates（仅适用于白名单帐户），使客户能够发现可在 AudienceInsightsService 中使用的日期范围集。
从 ReachPlanService 中删除了 GenerateProductMixIdeas。
添加了 Targeting.plannable_location_ids，它支持在单个覆盖范围预测中定位同一父位置内的多个地理位置。
建议
添加了 RaiseTargetCpaBidTooLowRecommendation，可识别目标 CPA 调整以帮助广告系列开始投放。
添加了 ForecastingSetTargetRoasRecommendation，可识别目标 ROAS 调整以从预期流量增长中获取额外的转化价值。
报告
添加了对在landing_page_view 报告中返回附加链接点击次数的支持（当segments.click_type = SITELINKS 时）。
添加了以下购买流量指标：metrics.publisher_purchased_clicks、metrics.publisher_organic_clicks、metrics.publisher_unknown_clicks
谷歌从今天开始在全球推出其先进的“我的广告中心”体验。该隐私工具于 2022 年 5 月发布，让用户可以更好地控制他们在浏览 YouTube 等 Google 平台或使用搜索和发现功能时看到的广告。以后可能会添加 Google 的其他产品。作为全球通过广告赚取最多收入的互联网公司，谷歌对广告实践的自我监管受到了隐私权倡导者的关注。但该公司经常表示，它正在根据用户和谷歌代理商希望看到的广告微调更多选项。
作为该计划的一部分，Google 用户现在可以指定：他们喜欢哪些品牌和主题。敏感广告类别已扩大到包括酒精、约会、减肥、怀孕和育儿。此前，此功能仅适用于 YouTube 和展示广告中的广告。
他们对广告定制感到满意的个性化程度。这些个性化选项可以从新的“我的广告中心”体验中访问，也可以直接在广告本身中访问。
这是如何发挥作用的
每个广告都将带有控件，允许用户喜欢、阻止或报告，同时还能够指定他们是否希望看到更多或更少与特定品牌或主题相关的广告。该公司还通过显示为该特定广告付费的用户来增加另一层透明度。
从长远看，我的广告中心似乎是谷歌让用户更好地控制他们的数据的方式，但在这一点上，采用可能是一个问题。有趣的是，有多少用户花时间使用这个功能来输入更准确的个人信息，而这个时尚的过滤工具仍然依赖在线跟踪来定位广告。