12 项最佳 YOUTUBE 推广服务(2022 年)

YouTube 上的活跃观众每天都在增长,因此您不应错过这个受欢迎的视频托管网站吸引订阅者的机会。您可能已经有了内容创作的频道和创意。但是,您如何吸引更多观众并获得大量观看和喜欢?由于竞争加剧,最近推广自己的 YouTube 频道非常困难。因此,越来越多的内容创作者使用最好的 YouTube 推广服务。它们有助于吸引新受众并增加参与度,从而对推广渠道的大多数统计指标产生积极影响。本文将通过详细的评论和指南帮助您详细了解 2022 年 12 种最佳 YouTube 推广服务。

Prodvigate — 最佳整体
Viboom — 最佳性价比
媒体先生——最适合涵盖所有社交媒体营销需求
Sprizzy — 最适合提升您的浏览量
Fiverr — 最适合中等观看次数提升
视频推广俱乐部——获得更多赞的最佳选择
RNS机构——YouTube频道综合推广的最佳选择
Juss Russ — 让您的 YouTube 视频成为病毒式传播的最佳选择
YouGrow——最实惠的
使用病毒- 最适合低成本促销 10.99 美元起
追随者——最适合快速交付
Viewsta.com — 最佳免费入门促销

我们不建议使用GetViral等病毒工具和服务来宣传您的 YouTube 频道。视频托管算法会检测到人为推广的尝试并阻止它们,从而降低频道评级。因此,仅使用具有良好声誉的有机促销服务。考虑到这一点,让我们来看看一些有助于您的频道增长的热门网站。

1. Prodvigate — 最佳整体
Prodvigate 是一款功能丰富且有效的在线工具,用于宣传您的 YouTube 频道。它可供来自世界各地的用户使用,包括美国、加拿大、欧洲、亚洲和其他地区。主要功能之一是简单、直观的界面,即使是新手用户也能理解。您甚至可以使用智能手机发起营销活动并通过移动应用程序跟踪统计数据。使用 Prodvigate 的真实体验表明,您可以在短短几周内获得 2,000 到 60,000 个订阅者。在同一时期,您可以获得数十万的真实视频观看量,这将为您带来额外的利润,并积极变现。这项服务的效率是通过使用 Google Ads 工具来实现的。Prodvigate 是广告服务的官方合作伙伴,因此促销更便宜、更有效。通过此 youtube 视频推广者宣传的广告位可以更快地到达推荐的广告位,并在没有垃圾邮件和人为欺诈的情况下获得更活跃的观众。

为什么值得尝试:
A/B 测试以获得最佳结果;
预算优化;
在任何阶段与经理免费咨询;
没有机器人的真实订阅者和视图;
机器学习过滤低质量视图;
用户友好的界面;
良好的声誉和很多积极的反馈。

2.Viboom——最佳性价比
威邦
出于某种原因,Viboom 是 YouTube 推广的最佳选择之一。

此工具使用 Google Ads 和其他合法广告机制以及 Twitter、LinkedIn 和 TikTok 等社交媒体网站来宣传您的 YouTube 视频。您还可以选择通过 Facebook、Instagram 和其他社交网络与 Viboom 行业专业人士一起推广您的 YouTube 频道,他们可以帮助您宣传您的内容。

您不仅可以更好地推广您的品牌,而且还可以找到一种简单的方法来做到这一点。Viboom 拥有超过 5000 名行业专业人士,他们充当内容分发的影响者,确保您的视频能够覆盖正确的受众。

为什么值得尝试:

方便的分析工具,用于跟踪统计;
YouTube 推广由经验丰富的专家手动执行。
负担得起的关税计划。

3.Media Mister——最适合涵盖所有社交媒体营销需求
Media Mister 已经存在了一段时间,并在 YouTube、Facebook 社区和 Twitter 上协调了数千名客户。该公司被提到提供了不错的结果。尽管与上述解决方案相比,Media Master 缺少一些功能,但它仍然确保了有效的 YouTube 推广,可以帮助任何人在两到三天内获得 1000 次以上的观看次数。如果您想要更令人印象深刻的结果,该平台保证在 15-22 个工作日内获得 50,000 次浏览。它的成本效益低于 Prodvigate 或 Viboom,但如果您没有达到预期的成功,它提供退款保证。此选项非常适合希望针对更广泛受众的博主和音乐家,因为品牌的结果不会那么好。该服务不处理 YouTube 上的直播,这将使其成为那些希望推广它们的人的低优先级。因此,Media Master 是一项自动化服务——您提供视频链接,其余工作由平台完成。您无需手动选择目标选项或关键字。

为什么值得尝试:
多功能、多语言服务;退款保证;15 美元起在 YouTube 上获得更多观看次数;超过 100,000 名客户对该服务给予了积极的反馈。Prodvigate、Viboom 和 MediaMister 目前被认为是最值得信赖的服务,并且有保证的结果——如果您选择其他平台,它们可能会变得不那么有效,因此,仅作为替代品进行审查。

4. Sprizzy——最适合提升你的观点
有很多方法可以增加您的 YouTube 观众,其中一种方法是使用 Sprizzy。该平台承诺将您的内容提供给符合您兴趣的人。您所要做的就是输入关键字并选择您要定位的位置。Sprizzy 通过运行 Google Ads 和有针对性的观看次数来自动宣传您的 YouTube 视频。它的选项少于前 3 个解决方案,但如果您的预算紧张,它可能是一个不错的选择。

为什么值得尝试:
3分钟简化注册;
受到 1,500,000 多名 YouTube 创作者的信赖;
低成本(每次观看 2 美分起);
适用于所有类别的频道。

5. Fiverr – 最适合适度观看提升
Fiverr 不是视频推广网站的典型示例,但对于那些希望通过网络和 YouTube 上的自由职业者服务来推广业务的人来说,它可能是一个不错的选择。它的价格从每 9 天 5 美元到每 13 天 50 美元不等,但比大多数其他 YouTube 观看推广平台提供更实惠的价格。Fiverr 是一个网站,您可以在其中花费大约 5 美元购买服务并快速获得它。您应该通过查看评论、价格、推荐和最佳性价比来探索其他选择。Fiverr 的主要费用是基于项目的,这意味着您不需要按小时付费。幸运的是,Fiverr 提供及时的客户支持,您可以在批准他们的工作后释放您的付款。您还可以访问教程,如果您缺乏视频推广经验,这将派上用场。但是,它们缺乏其他服务的完整功能,并且仅对预算有限的项目有用。
为什么值得尝试:多种YouTube视频营销服务;大量合格的表演者;服务成本低;24/7 支持服务。

6. 视频推广俱乐部——获得更多赞的最佳选择
视频宣传
Video Promotion Club 提供了满足您所有社交媒体营销需求并获得合法喜欢/观看的最佳方式。它为 Facebook、Instagram 和 YouTube 提供特定服务。它以合理的价格提供在 YouTube 上观看的套餐。Video Promotion Club还提供点赞和评论等服务。您可以使用 AI 在 YouTube 上购买观看次数、分享次数和其他操作。然后,该服务会产生 40-60% 以上的有机活动。这一切都可以帮助您在网站上获得更高的排名并获得更多的曝光率。他们有一部分常见问题,并回答了有关公司的更多发人深省的问题。他们为订阅提供 100% 的退款,您可以使用加密货币来支付他们的服务费用。
为什么值得尝试:仅有机视图;带有屏幕截图的实时数据;灵活的定位设置。

7. RNS Agency——YouTube频道综合推广的最佳选择
RNS Agency 是一家多载体营销机构,提供广泛的服务。例如,您可以求助于专家来推广您的 YouTube 频道以及社交媒体帐户,或者选择在线商业声誉管理。您可以从具有不同数量的新订阅者和观看次数的多个 YouTube 视频推广包中进行选择。该网站声明所有生成的增量都是真实用户,而不是机器人或垃圾邮件。因此,所有推广的 YouTube 频道都受到保护,不受视频托管管理的阻塞或任何限制。因此,您甚至可以在信誉良好的渠道上使用该服务并获利。
为什么值得尝试:确保受保护的在线声誉;质量与生俱来的负担得起的服务;24/7 客户支持;超过1000个成功完成的项目。

8. 最好的让你的 YouTube 视频病毒式传播
Juss Russ 会通过介绍和关键字提示您,并且使用起来很直观。与其去 YouTube 寻求帮助,您可以花更少的时间浏览和更多的时间来创建您的频道内容。这项视频推广服务每 1000 次点击收费 49.99 美元,该公司还在 Twitter 及其广播电台上推广视频。他们提供视频爆炸,保证 500 名订阅者和 5000 次观看。您也可以获得评论和喜欢,以便您的参与度保持高水平。这种营销视频推广服务的主要特点之一是能够以加密货币支付服务费用。此外,音乐和媒体领域的许多名人都与 Juss Russ 合作。
为什么值得尝试:仅有机促销;您可以使用加密货币支付;价格从 49.99 美元起。

9. You Grow – 最实惠的
YouGrow 是推广 YouTube 频道的最值得信赖的服务之一。该平台通过增加观看次数和自然订阅者数量来保证 100% 的结果。YouGrow 有超过 200 条评论,在 Trustpilot 和其他信誉良好的服务上获得 5 分。您只需几个步骤即可开始宣传您的视频内容。首先,您需要向服务团队发送您要宣传的视频(或多个视频)。然后他们制定营销计划并确定目标受众和条款。他们声称在一周内将观看次数增加到 10,000-15,000 次,订阅者增长到 2,000-5,000 名唯一用户。然而,在现实中,结果可能有点令人失望。在合作的最后阶段,服务团队提供详细的报告和统计。这很方便,因为您可以随时监控广告活动的有效性。
为什么值得尝试:价格从 124 美元起;所有包裹均提供 100% 退款保证;只需点击几下即可轻松启动。

10. 最适合低成本促销,10.99 美元起
Use Viral 提供各种有用的服务来推广 YouTube 频道。除了增加自然订阅人数和观看次数外,您还可以购买来自授权用户的真实评论,以及提高平均视频观看时间的统计。在 Use Viral,团队相信通过为您提供定制的视频推广服务来满足您的特定需求。
为什么值得尝试:便宜的价格从 10.99 美元起;有机地成长;实时统计;大量的 YouTube 推广服务可供选择。

11. 追随者——最适合快速传递促销信息
FollowersUp 是 YouTube 上最快的视频推广服务之一。下单后一小时内即可看到效果。但是,它几乎无法与列表中的 Top-3 服务相提并论。如果您需要外包一些超出您优先范围的推广活动,那么您可以考虑 Followers Up 的付费 YouTube 推广服务。此 YouTube 推广服务还可以帮助您增强营销策略并吸引更多人访问您的 YouTube 频道,因此可能会增加对您品牌的兴趣。
为什么值得尝试:1小时内快速送达促销;受信任的提供者;100% 退款保证。

12. Viewsta.com — 最佳免费入门促销
Viewsta.com 是一家 YouTube 成长型公司,可以帮助您扩大社交媒体的影响力。他们提供各种服务,包括频道管理、视频优化和观众增长。Viewsta 可以通过确保您的视频针对搜索引擎进行优化并帮助您覆盖更广泛的受众来帮助您发展您的频道。他们还提供频道管理服务,可以帮助您保持频道井井有条并确保您的内容是高质量的。
为什么值得尝试:在前 24 小时内公布结果;全自动服务;合法且安全。

结论
推广 YouTube 频道需要做很多工作。为了获得有效的结果,您需要计划好一切并正确设置,否则您可能会浪费时间和预算。确保从各种选项中选择最合适的 YouTube 推广者,承诺一分钱一分货。优先考虑那些可以拥有良好声誉和值得信赖的推广工具的人。

谷歌的母公司Alphabet Inc. (纳斯达克股票代码:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL)可能正在考虑收购图像浏览平台Pinterest (纽约证券交易所代码:PINS)。那是因为 Pinterest 拥有 Alphabet 在不断变化的广告经济中肯定希望拥有的极其有价值的东西。不要被股价从历史最高点下跌超过 70% 所迷惑。这是 Pinterest 及其潜在追求者的案例。

这个疯狂的谣言到底是从哪里来的?
Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 本月早些时候在代码大会上发表了讲话。他谈到了公司正在发生的许多事情,包括广告市场的发展和对人工智能的担忧。然而,在谈话的后期,面试官将谈话转向了并购(M&A)当被问及 Pinterest 是否是收购目标时,Pichai 结结巴巴地说:“听着,我无法就任何并购交易发表评论。” 然后,对于面试官的建议,如果他愿意,他可以发表评论,他不好意思地笑了笑。也许 Pichai 只是对整个采访感到不舒服,并因此而努力寻找有关 Pinterest 的答案。然而,面试官刚刚就Twitter, Inc. (NYSE: TWTR) 向皮查伊提出了同样的问题,他似乎很轻松地回答了这个问题。他说,Alphabet 不打算收购 Twitter。与埃隆马斯克展开的戏剧让皮查伊只是用“爆米花”观看。Pichai 回答了关于收购 Twitter 的问题。他没有使用 Pinterest。这让一些人相信 Alphabet 确实已经与 Pinterest 就潜在的收购进行了接触。

为什么 Pinterest 是一个有价值的收购目标
Pichai 在代码大会上的评论只是间接证据。然而,这并不是大型科技公司第一次有兴趣收购 Pinterest。据报道,PayPal Holdings, Inc. (纳斯达克股票代码:PYPL) 去年试图以 450 亿美元收购 Pinterest。PayPal当时的市值约为3000亿美元,而Pinterest当时的市值约为350亿美元。这两个市值都大幅下跌——PayPal 跌至约 1050 亿美元,而 Pinterest 价值约 160 亿美元。说到 Pinterest,由于用户指标下滑,它的股票已经被压垮了。人们曾经认为 Pinterest 可能会吸引像Meta Platforms, Inc. (纳斯达克股票代码:META)这样的数十亿用户。然而,该公司早在 2021 年第一季度就达到了 4.78 亿月活跃用户的峰值,此后稳步下降到今天的月活跃用户 4.33 亿。从表面上看,Pinterest 的相关性正在下降,这似乎不是一个值得 PayPal 和 Alphabet 关注的平台。然而,Pinterest 稳步提高了其货币化水平,从 2021 年第一季度的每活跃用户平均收入 (ARPU) 1.04 美元增加到 2022 年第二季度的 1.54 美元。这是可观的。以下是 Alphabet 和 PayPal 可能感兴趣的内容:Pinterest 凭借其真正独特的视角和对消费者行为的洞察力,稳步提高了盈利能力。年复一年,该公司通过其年度 Pinterest 预测报告证明它知道人们想要什么——该报告在 2021 年被证明是 80% 的正确率。就 Alphabet 而言,它的大部分收入来自广告。但广告股的游戏正在发生变化。消费者越来越关注隐私,政府也在加大监管力度。出于这个原因,Alphabet 打算在 2024 年取消第三方 cookie。但这可能会降低其广告的效果,从而导致广告费率降低。收购 Pinterest 及其对消费者的洞察可以极大地帮助它在广告方面保持更有效,同时也取消跟踪。对于 PayPal,投资者经常忘记其业务也有商家方面——截至 2022 年第二季度有 3500 万活跃商家账户,高于 2021 年同一季度的 3200 万。该公司的部分战略是提供数据消费者对商家的意图,以便他们更好地了解优先事项。如果交易完成,这正是 Pinterest 可以提供的。

Pinterest 仍然是一家有价值的公司
最后,我们不确定 Alphabet 是否真的有意收购 Pinterest,或者我们是否再也不会听到有关此谣言的传言。不过,我相信我们已经看到 Pinterest 的业务具有价值,即使它自 2019 年上市以来一直在努力为股东创造价值。也就是说,我相信 Pinterest 在今天仍然是值得购买的股票,尽管它的用户很挣扎。它的 ARPU 增长证明了它对广告商的价值,这可能是由于它对消费者趋势的看法。如果全球经济陷入衰退,这可能会使 Pinterest 成为一个更具吸引力的平台;广告商可能会减少整体支出,并将支出集中在回报最好的平台上。Pinterest 将成为这些集中美元的最佳竞争者。本文最初发表在Fool.com上。除非另有说明,否则所有数字均以美元报价。

想知道你现在应该在哪里投资 1,000 美元?
当投资专家斯科特菲利普斯有股票提示时,倾听是值得的。毕竟,他经营了十多年的旗舰 Motley Fool Share Advisor 时事通讯为成千上万的付费会员提供了翻倍、三倍甚至更多的选股。*斯科特刚刚透露了他认为可能是“五只最佳 ASX 股票“供投资者立即购买。这些股票的交易价格接近非常便宜,斯科特认为它们现在可能是很好的买入

近年来,数据分析在几乎每个行业都变得越来越重要——这也适用于营销。然而,要充分理解现有信息并得出有价值的结论可能是一个相当大的挑战。诸如 Google Data Studio(一种用于准备 Google Ads 广告系列报告的工具)之类的解决方案可以提供帮助。

Google Ads – Google 的 PPC 平台如何运作?
谷歌网站对于营销活动至关重要 – 然而,这不仅适用于搜索引擎定位。还有一个极其广泛的 PPC 广告平台,自 2000 年开始运营,名为 Google Ads,直到 2018 年都以 AdWords 的名义运营。它的基本元素是简短的文字广告,显示在搜索结果列表上方,带有特定的关键词。 然而,这只是更大系统的一部分:还有 YouTube 内容、图形广告、商店的产品页面推广等等。

Google Ads 计费模式
Google Ads 广告通常基于 PPC 或“按点击付费”付款。这种结算形式涉及对广告的每次点击的特定费用。但是,您也可以使用 CPM(“每千次费用” – 每千次观看费用)、CPV(“每次观看费用” – 用于观看,用于 YouTube 广告系列)或 CPA(“每次操作费用” – 费用为具体行动)。

谷歌数据洞察——聚焦数据
无论广告投放地点还是计费方式,数据目前在 Google Ads 广告系列中都发挥着极其重要的作用。这家搜索引擎巨头基本上将其大部分商业模式建立在收集信息上——这也适用于客户使用服务的细节。数据量可能非常庞大,但可以通过专门准备的工具(例如 Google Data Studio (GDS))来处理。

Google Data Studio,即以可访问形式来自 Google Ads 的数据
在许多情况下,即使不是不可能,也很难理解 Google 保存的“原始”数据。 出于这个原因,使用特殊工具来可视化各种有用的信息。曾几何时,此功能由处理营销活动 IT 支持的外部公司的解决方案执行,但自 2016 年以来,Google 一直在提供自己的此类解决方案 – Google Data Studio。GDS 的主要目标是从各个领域收集最重要的信息,并以可访问、透明的形式呈现。 值得注意的是,这是一个完全免费的工具。有趣的是,Google Data Studio 还支持其他来源的数据。因此,该服务还可用于分析 Facebook 或 LinkedIn 上的活动等。报告是完全动态的——只要连接到 GDS 的任何数据源发生任何更改,它们就会在显示最终分析时立即可见。与 Google 的许多其他服务一样,您还可以依靠共享和协作处理报告的内置功能。所有这一切使它成为一个非常有用的解决方案 – 值得了解可以通过 GDS 获得哪些信息。

Google 数据洞察报告包含哪些信息?
在 Google 数据洞察面板中,您可以找到关于 Google Ads 广告系列成功的最重要数据的大量图表、统计数据和图形演示。报告的确切外观取决于设置,这些设置可能会因公司的需求而有很大差异。 Google Ads 模式下的基本视图包含以下内容:
点击次数和点击率;
转换率以及每个的估计成本;
总和平均广告费用;
上述指标在所示时期内的趋势(默认为一个月);
按设备划分的结果;
该帐户运行的最有效的广告系列列表。
然而,这只是 GDS 能做的一小部分。 值得注意的是,您不仅可以专注于 Google Ads。还可以添加许多其他数据源;其中最受欢迎的有谷歌准备的现成报告模板。

如何阅读 Google 数据洞察报告?
这个问题的答案在很大程度上取决于给定活动的具体情况以及使用的数据源。 个别公司的报告可能会有很大差异,因此对于 Google Data Studio 数据的解释没有具体的“配方”。但是,值得强调的是,第一步通常是定义指标,使您能够有效地衡量给定活动的成功与否。例如,这可以是点击率、网站访问次数、销售额增加或营销成本优化。只有在此阶段之后,才应准备报告,同时考虑到活动的目标和使用的工具。开始使用 Google Data Studio 时,值得使用内置模板,这些模板可让您从最常用的数据源中读取信息。 GDS 与 Google Ads 系统集成得特别好 ——这将是一种有效支持该搜索引擎提供的付费广告活动的好方法。

支持与营销机构处理 Google 数据洞察
开发活动、监控结果、准备清晰有用的报告——这些任务可能会变得非常耗时且要求很高。如何应对 Google Data Studio 的支持才能获得最佳结果? 值得关注营销机构的支持 – 波兰市场上有许多公司提供处理 Google Ads 广告系列的支持。这些类型的服务也可以与使用 Google Data Studio 执行分析的帮助相结合。您可以指望这种支持,尤其是对于该行业最专业的公司而言。

Evolving Digital 是一家谷歌代理商数字营销和 SEO 机构,今天宣布扩大其服务范围,为企业提供更大的增长解决方案。扩展包括按绩效付费、基于股权的合作伙伴关系以及战略和运营咨询。

扩大数字创新服务
自 2018 年成立以来,这家数字营销机构一直处于数字创新的前沿。PPC、Google Ads、Facebook Ads 和 YouTube Ads 都是不断发展和变化的数字平台。使用 Google AdWords、Facebook Ads 等,提高投资回报率现在触手可及,无论其规模大小。与 Evolving Digital 的股权合作将为客户提供全面的数字解决方案,从 SEO 和 PPC 到区块链营销。

让数字营销先驱成为可能
凭借数字营销先驱团队,它使 Evolving Digital 能够为客户提供完整的端到端服务。此外,该公司配备了一支由商业领袖和数字企业家组成的团队,他们提供解决方案和指导,以推动业务运营所有关键领域的增长。服务扩展建立在 Evolving Digital 在搜索和社交媒体广告方面的现有能力的基础上,增加了客户体验优化和个性化方面的专业知识,以及一系列互补的数字服务,例如分析、内容营销等。 为更多业务增长机会敞开大门

Evolving Digital 的服务可确保为其客户提供最佳途径,为业务大幅增长和发展铺平道路。这家总部位于澳大利亚的公司拥有超过 200 家客户,而且还在不断增加,随着新网站的推出,该公司将扩大其服务范围,从而实现更大的增长。此次扩张进一步推进了公司向客户提供全方位数字营销服务的使命,这将使公司的客户能够通过与单一公司合作而不是管理他们的活动来提高他们在 SEO 和 PPC 方面的在线曝光率跨各个机构。

印度竞争委员会 (CCI) 已要求 INS(印度报纸协会)分享其成员与谷歌之间关于分享广告收入的协议的细节。

因此,INS 已写信给其成员出版物,要求提供同样的信息。一位消息人士证实了这一进展,并告诉 BestMediaInfo.com,“CCI 已要求 INS 分享成员与谷歌之间协议的细节。不过,成员们并不会被INS强制分享细节,这取决于玩家。”

他进一步表示,CCI 也已与 INS 取得联系,了解其成员玩家对这个问题的不满。

这件事可以追溯到 INS 写信给谷歌的时候,要求为新闻出版商提供公平的补偿,以代替使用他们发布的内容。INS 后来还向 CCI 提出了针对 Alphabet-Google 母公司的担忧。

此后,CCI 发现针对谷歌的指控属于 2002 年《竞争法》的管辖范围,需要总干事进行详细调查。

概括
2023 年的经济衰退现在是基本情况,谷歌也不会幸免,因为在经济放缓期间广告预算将被削减。
在最坏的情况下,2023 年广告收入增长率可能降至 0%,但管理层可能会削减成本以保持强劲的营业利润率。
75 美元的价格应该足以让广告业务充分考虑到全面衰退,而云计算和其他赌注的价值为 0 美元。
总而言之,谷歌在这次经济衰退中的表现应该比大多数公司都要好,并且很可能会再次成为一家更强大的公司。

我之前写过一些文章,讨论了Alphabet(纳斯达克股票代码:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL )业务在经济衰退期间的弹性,以及为什么投资者不应该担心这家搜索引擎巨头,尽管当前的宏观叙述可能令人沮丧。在多次收到关于谷歌股票在衰退中究竟会发生什么的问题后,我决定对 2023 年绝对最坏的情况进行分析。

2022年的数字广告
重要的是首先了解数字广告行业的状况,以了解在后 Covid 环境中事情的进展情况。尽管该领域的所有参与者都在 22 年第一季度实现了正的收入增长,但随着公司在 2021 年的艰难竞争中,挑战在第二季度开始浮出水面。更重要的是,坦率地说,大多数管理团队提供的前景令人恐惧。

数字广告同行的季度收入增长
全球最大的社交媒体平台Meta ( META )报告第二季度收入出现负增长,并提供比华尔街预期低 10% 的第三季度收入指引,因为管理层指出宏观环境恶化。Snap ( SNAP ) 的收入增长在第二季度一落千丈,原因是首席执行官 Spiegel 引用了从通货膨胀到俄罗斯-乌克兰危机的具有挑战性的宏观因素,并且没有提供第三季度的指导。尽管 Roku ( ROKU ) 的广告收入在第二季度增长了 26%,但由于该团队将其归咎于分散市场疲软,随后取消了 2022 年全年展望,本季度的指引比共识低 20% 以上。交易台 ( TTD) 是甜点中的一朵花,第二季度增长 30%,第三季度指南的节拍对华尔街来说是一个重大惊喜,但鉴于当前的经济前景,这并不能让第四季度变得更加可预测。
在广告商更关注转化而非印象的营销漏斗的底部,亚马逊广告 ( AMZN ) 被证明具有很强的弹性,因为消费者实际上站在电子商务网站上的卖家面前。像谷歌这样的巨头,第二季度搜索收入仍然增长了 14%,而第一季度增长了 24%。预2H22 的增长对分析师来说是一项艰巨的工作,因为管理层没有提供量化指导,因此随着 2021 年第 3 季度/第 4 季度搜索收入增长 44%/36%,华尔街并未抱有希望。
简而言之,对于数字广告领域(以及大多数行业)而言,人们可以轻松得出的结论是,冬天来了,2023 年的设置看起来并不那么好,因为如果经济还没有进入衰退,那么它就会陷入衰退一。现在的问题变成了:在 2023 年的经济衰退中,谷歌会是什么样子?

提出最坏的情况
虽然没有完美的方法来准确预测谷歌在衰退中的收入和利润(因为我们不知道情况会有多糟糕),但我们可以首先借鉴历史,谷歌显然在 2008 年全球收入增长中经历了有意义的下滑由美国不分青红皂白的抵押贷款驱动的金融危机。在整个危机期间,谷歌的季度收入增长从 08 年第一季度的 +42% 大幅放缓至 08 年第四季度的 +18%,并最终在 2009 年第二季度触底反弹至 +3%,然后在 09 年第三季度和 09 年第四季度重新加速至 +7% 和 +17%。然而,在整个 2008 年和 2009 年,收入仍然分别增长了 9% 和 8%,这是一个非常值得尊敬的壮举,因为世界正在分崩离析。尽管情况黯淡,但坦率地说,让投资者感到惊喜的是,谷歌能够通过在全球经济衰退期间控制成本来保护其营业利润。虽然收入同比增长从 40% 以上放缓至个位数,但运营费用的变化与收入基本一致。运营支出实际上在 2009 年连续两个季度下降,仅在第四季度收入增长恢复到两位数时才开始上升。现在我们对谷歌在 2008 年经济衰退中的表现有了基本的了解,我们可以有一定的信心假设,如果收入增长开始大幅放缓,谷歌至少能够在等式的费用方面表现出灵活性在下一次(或当前)经济衰退中。现在的问题是收入增长会下降多少。由于数字广告在 2008 年仍处于起步阶段,可以想象,鉴于 >65% 的渗透率与当时的 12% 相比,今天的数字广告预算可能会受到更大的影响。出于这个原因,我们可以想象到 2023 年收入增长 0% 与 2009 年 +8% 的最坏情况。鉴于谷歌仍然是一家广告公司,我们将专注于谷歌服务部门(90%收入)现在。目前的 2022 年共识要求谷歌服务收入约为 2640 亿美元,这意味着在 2021 年实现 41% 的非凡增长的基础上,同比增长 11%。营业收入估计约为 950 亿美元,息税前利润率为 36%,而息税前利润率为 36%。 2021 年为 39%。根据 16% 的有效税率,谷歌服务应在 2022 年产生约 800 亿美元的净收入和 6.09 美元的每股收益。

谷歌服务收入和息税前利润估算
根据谷歌在 2008 年经济衰退期间管理成本的方式,我预计 OPEX 增长将与收入一样保持平稳,导致 2023 年的息税前利润率为 36%。首席执行官 Sundar Pichai 已经表示他想让谷歌增长 20%更有效率。假设相同的 16% 税率,这应该归结为 6.26 美元的估计每股收益。每股收益约 3% 的增长主要来自回购,谷歌在回购方面拥有充足的财力。2022 年第二季度末,谷歌在 2022 年 4 月批准 700 亿美元的股票回购后,其回购计划中剩余的 589 亿美元。资产负债表上有 1250 亿美元的现金,这表明未来进行更多回购的可能性很大。在全球金融危机期间,谷歌的市盈率从 2007 年第四季度的 33 倍收缩至 2008 年第四季度的 12 倍。应用相同的 12 倍谷底倍数,我们可以得出 2023 年谷歌服务的每股价值为 75 美元。按照这个价格,市场在全面衰退中应该已经充分定价,理论上投资者将为谷歌云和其他支付 0 美元赌注。鉴于云迁移更多是结构性与周期性的故事,目前尚不清楚谷歌云在衰退中的表现如何,但假设谷歌云在 2022 年增长 30%,到 2023 年增长减半至 15%,云收入估计为 28.7 美元明年每股 10 亿美元或 2.24 美元。应用一个低迷的 2 倍 P/S 倍数​​应该给我们每股 4 美元的价值。总而言之,在经济衰退的环境中,谷歌的股票应该有 79 美元的最坏情况。

最后的想法
坏消息是,如果市场要在全面衰退中定价,谷歌的股票可能会下跌 20%。好消息是,谷歌能够在上次经济衰退中表现出强大的弹性来管理其底线。Net-net,我继续认为谷歌是一家高质量的公司,在这次衰退中的表现应该比大多数公司都要好,并且会继续站在买方一边,以利用未来进一步的价格疲软。

数字广告需要更安全,但完全放弃广告支持的网络将是一个错误,谷歌的克莱尔诺伯恩写道。获取优质信息从未像今天这样重要。我们正在经历一场大流行病,目睹生活成本和能源危机,目睹乌克兰的可怕战争,并在全球范围内经历日益严重的气候危机。人们依靠可访问和可信的信息来帮助他们驾驭不确定性。如今,近 90% 的欧洲人都在上网,触手可及的工具、信息和内容呈爆炸式增长。广告在这方面发挥了关键作用,它资助了我们最喜欢的内容,从报纸到杂志、娱乐电视和现在的网络。但随着越来越多的人上网并越来越关注他们的隐私,广告资助的互联网模式已成为争论的主题。人们拒绝他们认为是垃圾邮件或侵入性的广告。世界各地的监管机构都在要求更加私密的互联网,一些批评者呼吁完全禁止个性化广告。
很明显,我们需要一个更负责任、更受人尊重的互联网。数字广告需要对人们更安全,对出版商来说是成功的,对企业来说更强大。但是完全放弃广告支持的网络将是一个错误。原因如下:

广告可以变得更加私密
进入一个没有第三方 cookie 的世界意味着重新思考构建大部分广告系统的技术,并构建新的、隐私优先的解决方案。但这些解决方案可以而且确实存在。我们正在通过隐私沙盒共享和测试其中的许多内容:提供新技术,使用户能够看到相关广告,而不会损害他们的隐私或跨站点跟踪它们。我们正在与行业合作进行变革,听取他们的反馈,同时坚持在 2024 年底之前弃用第三方 cookie。这些并不是我们正在做的唯一改变。在科隆的 Dmexco,我们宣布了另外两个新工具,以帮助用户和广告商建立一个更加私密的网络。第一个是 Google Ads 隐私中心,旨在帮助广告商跟踪产品创新并向他人学习。第二个是我的广告中心。去年,有 3 亿人访问了“广告设置”,选择为他们制作更具体的广告。我的广告中心将让人们通过在一个地方选择他们喜欢和不喜欢的内容来控制他们想在搜索、发现和 YouTube 上看到的广告。之所以有效,是因为最好的广告是有用的、相关的和安全的。

广告将更加私密
去年,我们对 7,000 多名欧洲人进行了调查,发现当品牌尊重隐私时,他们的广告效果会更好。今年,我们进行了更深入的研究:向 20,000 名欧洲人询问了良好和不良隐私体验的后果。研究表明,该行业不仅会因为尊重人们的隐私而获得回报——它不能不这样做。四分之三的受访者更愿意从能够让他们更好地控制自己隐私的品牌购买,近一半的人表示他们会转向尊重他们在线隐私的品牌。当品牌弄错时,结果是激烈的。糟糕的隐私体验对客户信任的负面影响几乎与窃取他们的数据一样:足以让他们完全转向另一个品牌。负面隐私体验的影响大于正面隐私体验的影响,因此一旦造成损害,品牌几乎不可能将客户带回来。研究很明确:私人广告是有效的广告。因此,转向更私人的模式不仅仅是一种选择——它是一种必要。

人们想要一个广告支持的网络
转变为更受尊重、更负责任的广告支持网络模型不仅对广告成功至关重要,而且对网络的未来至关重要。我们已经看到呼吁完全禁止个性化广告并仅依赖“上下文”广告。但这不会为每个人都想要的网络买单。据估计,如果个性化广告突然消失,在权威信息从未像现在这样重要的时代,多达320 亿至 390 亿美元的资金将从依赖开放网络技术的人手中转移,包括出版商。有人说所有服务都应该付费。但这会将网络变成一种奢侈品,将数十亿人拒之门外。这就是订阅模式的先驱 Netflix 以及迪士尼和 HBO 等其他公司现在为希望或需要支付更少费用的用户推出广告的原因。这些替代模型不仅有缺陷,而且不受欢迎。IAB Europe 的研究表明,75% 的欧洲人会选择当今的互联网体验,而不是没有定向广告的互联网体验,因为他们需要付费才能访问网站、内容和应用程序。对于在线广告和互联网的未来,这是一个现在或永远不会的时刻。没有人们的信任,广告支持网络的未来就岌岌可危。我们需要接受这种变化并建立一个适合未来的广告支持的网络:一个为人们提供他们需要的优质信息的网络,并通过他们可以信任的品牌提供他们应得的隐私。我们在这里帮助支持这种过渡。

Google Ads 联络员 Ginny Marvin 昨晚发帖称,Google Ads 存在一些广告可能无法投放的问题。“谷歌意识到影响广告服务的内部问题,”她写道。她说,“这个问题的影响可能会阻止广告在某些情况下为您的帐户投放。”

基本上,一些 Google Ads 广告客户注意到他们的广告支出出现了奇怪的情况。Scott Ostermiller写道: “#ppcchat 世界中的其他人今天看到 Google Ads 的重大问题了吗?我的支出基本上完全停止了。” Sagor Sikdar写道: “因此,Google Ads 决定以规避已经运行数月的广告政策为借口,随机暂停我的 2 个帐户?这个客户目前很关键,这肯定让我有更多的希望扑灭。”

Ginny Marvin 在 Twitter 上回应了这两个投诉,链接到她关于 Google Ads 的“内部问题”的推文:Google is aware of an internal issue impacting ads serving. Our product and policy teams are actively working on a solution. Currently, the impact of this issue may prevent ads from serving in certain circumstances for your account. We will follow up with updates/resolutions ASAP

从昨晚开始一直没有更新,所以可能无法解决。此外, Google Ads 状态信息中心报告的唯一问题与此处报告的影响大多数用户的 Google Ad Manager 报告问题有关。但尚不清楚这两者是否相关。更新,谷歌向我确认它们是两个独立的问题并且不相关。

多年来,广告已经渗透到 YouTube 体验中,作为在经济上支持创作者和维护平台的一种方式。然而,YouTube 现在似乎正在超越其广告,连续播放多达 10 个不可跳过的广告。据 9to5 谷歌称,YouTube 在这方面发表了一份声明,告知这项广告实验现已“结束”。

在 YouTube 上,广告插播时间通常在视频开始之前以及在创作者允许的情况下贯穿整个视频播放。这些中断通常会持续几秒钟或几分钟,但较长的广告通常会提供在一定时间后跳过该广告的选项。一些 YouTube 用户注意到,在过去几个月中,该网站上的广告数量和长度显着增加,尤其是对于不可跳过的格式。一些 Twitter 用户最近在 Twitter 上提及,或者更确切地说,该应用程序向他们展示了多达 10 个无法跳过的连续广告。

9to5 Google 进一步报道称,这些较长的休息时间似乎最近更频繁地发生,尽管并非针对所有电影或所有观众。每次休息大约有 5 个广告的用户比每次休息有 10 个广告的用户更常见。然而,好消息是这些广告并不长。根据用户帐户,这些广告通常长约五六秒。因此,即使是包含 10 个不可跳过广告的广告插播时间也只会持续大约 60 秒。9to5 谷歌与 Youtube 发言人进行了交谈,后者透露扩大广告数量是“小实验”的一部分,该实验已经“结束”。

他说:“在 YouTube,我们专注于帮助品牌与世界各地的观众建立联系,并且我们一直在测试展示广告以增强观众体验的新方法。我们在全球范围内进行了一项小型实验,该实验在一个“当观众在联网电视上观看更长的视频时,广告 pod。我们的目标是通过减少广告中断为观众打造更好的体验。我们已经完成了这个小实验。”

成功营销利基产品需要一套独特的战略和战术。首先是深入了解您的潜在客户。营销利基产品意味着您不会向所有人销售。拥有狭窄的潜在客户群会带来挑战,最终意味着您需要做更多的工作来寻找那些属于您的利基市场的人。但是,一旦您确定了客户,营销利基产品也有优势。当您针对一小部分买家时,您需要了解谁最有可能购买您的产品,以及您的产品如何直接满足他们的需求。通过问自己这些问题,清楚地了解客户的需求以及产品可以为他们的生活带来的价值。

您的客户在哪里(虚拟和实际)?
主要的人口统计是什么——年龄、收入、教育、性别等?
他们如何购买像您这样的产品和服务?
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与目标客户互动是利基产品的另一个挑战。要吸引他们,您必须直接在他们面前展示您独特的销售主张。这通常可以通过参加行业活动和会议、参与社交媒体平台、在行业贸易期刊或播客中以嘉宾身份采访或在特定行业博客上作为嘉宾博客来实现。如果您无法执行任何这些具有高度针对性的策略,那么为您的目标人群达到目标的一种有效方法是通过搜索引擎广告(例如 Google 广告)。由于谷歌正在收集所有使用谷歌搜索引擎浏览互联网的人的信息,因此广告商通常可以到达他们想要联系的确切目标市场。想想每天从我们的互联网搜索、购买和社交媒体互动中收集到多少信息,这有点令人毛骨悚然。例如,每次您点击有关减肥产品的广告时,您都会通过“cookies”被归类为此类产品的潜在客户。你猜怎么着?当您浏览时,您将开始看到越来越多来自减肥行业的广告。

Google 展示广告网络定位可让您根据理想受众的特征(例如他们的个人兴趣、年龄或性别)设置广告的展示位置和时间。这意味着您的广告可以展示在与您的业务相关的网站或符合您指定的特定条件的用户上。在即将举行的 SCORE 研讨会上,将介绍 Google 广告的强大潜力。9 月 27 日上午 9 点,如果您有兴趣可了解更多有关您的利基产品或服务的营销工具的信息。在联系谷歌代理商VG网络注册这个免费研讨会。