很多企业在想到要做外贸推广的时候，第一想到的基本都是谷歌，想到的就是直接在谷歌上开户烧钱竞价就行了，但是很多时候钱花了却没看到什么效果，其实谷歌上面的竞价跟操作的手法是有很大关系的，下面我们就来看看谷歌竞价需要对账户进行哪些方面的优化。

如何提高谷歌竞价投放的效果

一、谷歌竞价账号基本设置

企业首先要完成基础账号的建设，包括关键词设置、预算、出价、广告语言设置、投放区域、投放时间等。跟进现有市场情况进行初步设置，后期再做进一步优化。

二、上线初期的关键词预算设置技巧

当公司刚开始进行谷歌竞价时，不要太谨慎。一方面，增加预算，获取更多的数据信息以供后续优化。的单价，获得更好的排名，提高点击率，也会降低每次点击的成本。同时关注关键词带来的流量是否准确。如果不准确，则需要更改匹配方式或降低预算，也可以直接放弃。对于竞争过于激烈的关键词，可以适当避开竞价高峰期。

三、注意转化率

预算用完了，点击率提高了，但是如果没有询价，那对企业来说就是浪费成本。在这种情况下，公司需要进入谷歌竞标后台进行数据分析。首先，确定搜索词是否准确。如果搜索词与产品无关，则意味着访问者不是他们的目标客户群。这时需要对关键词进行重新审查和筛选。另一方面，注意登陆页面。很多访问者进入着陆页后，如果没有找到想要的内容，可能会直接关闭页面。因此，需要注意落地页的内容是否能促进访客咨询，是否有联系渠道等，建议企业参考同行的落地页设计，设计着陆页与他们自己的产品特性相结合。

四、细分目标客户市场

在谷歌竞价中，您可以选择推广区域和时间段，因此公司应分析目标客户群，了解产品的主要市场在哪里，并进行有针对性的投放。

五、选择合适的搭配方式

匹配方法在谷歌竞价中也很重要。如果选择这样做，很容易没有流量或无效点击过多。 Google 竞价中的匹配方式有 3 种，广泛匹配、词组匹配和完全匹配。在搜索相似词组和相关变体时展示您的广告，这意味着即使您的关键字列表不包含这些词，如果系统判断它们的含义相似，它们也会被匹配。这种匹配方式可以最大限度地为网站限制流量，但同时会出现很多不准确的点击，造成金钱的浪费。词组匹配意味着只有当用户搜索包含指定关键字的内容时，Google 才会展示您的广告。这带来了更准确的流量。

仅当用户的搜索词与您的关键字或其紧密变体形式完全相同时，才会显示完全匹配。当然，这种匹配方式的流量会比较有限，但是点击率和转化率会更高。至于具体的选择，就看公司自身的需求了。

六、选择高度相关的着陆页

当用户搜索某个关键字时，它的目的很明确。如果你想提高转化率，你必须让用户点击广告的内容和他看到的内容。搜索具有高度相关性，因此用户可以快速找到他们想知道的内容。一些公司习惯性地将登陆页面设置为主页。但很多时候主页并不是最相关的页面。所以在设置的时候要根据不同的关键词选择对应的页面。另外，页面打开速度要快，稳定性要高，内容和文案要移动自适应，转化率高。

谷歌竞价其实并不像企业想象的那么简单。关注后台账户情况需要时间，调整账户需要经验和技巧。这就需要公司有专业的技术人员来操作。如果公司没有，可以考虑找外贸促进公司来做。