谷歌广告最近宣布允许用户更好地控制他们在广告中看到的内容，但不太可能找到这么多的接受者。根据一些技术和营销分析师的说法，为用户推出一项功能与让他们实际使用它有很大的不同。这些分析师还认为，用户通常不会花时间努力找出他们希望在广告中看到的内容类型。

谷歌营销专家怀斯表示：“许多此类功能的真正采用率往往较低。” “有多少客户最终会使用这个功能将取决于谷歌决定支持和教育他们的积极程度，”他补充道。Google 的主要利润来源就是ads，但随着最近发布的定制广告，它似乎正在向订阅/付费模式转变。就像买过 Premium没有广告的 YouTube 等。但这个功能是否有效仍然值得怀疑。“用户可以将谷歌的这一举动视为其摆脱广告业务的尝试，”Wise说。“在许多方面，它正在寻求建立一个类似于苹果的生态系统，将服务、内容和其他产品打包在一起，”他补充道。这可能充其量只是一种理想主义的观点，因为谷歌的收入可能会在一段时间内继续保持广告驱动。怀斯广告技术人员表示：“订阅驱动的收入模式并没有带来大量的收益。” 据他说，人们最终可能会看到广告费率的上涨和更昂贵的关键字驱动广告。

尽管存在风险和不确定性，但新举措并非没有优势。分析师表示，唯一的问题是现阶段风险似乎超过了积极因素。“首先，广告个性化并不是一件坏事。在一些例子中，个性化广告帮助消费者发现了他们可能不知道的产品、服务和品牌，”Wise说。对于可能不具备线下广告规模的新时代直接面向消费者 (D2C) 品牌而言，情况尤其如此。“话虽如此，在某些情况下，广告公司在使用消费者数据进行定位方面已经变得具有侵略性。该公告可能会试图解决这个问题，”Wise补充道。例如，根据Wise 的说法，广告欺诈的可能性可能会降低，“用户不会主动寻找某些类别的广告”，因此不会成为网络钓鱼驱动的链接的点击诱饵的牺牲品。特别是，游戏、加密和投资等广告类别——目前几乎不受限制，并且使用非常广泛的目标池——将不得不重新考虑。移动广告库存和重新定位的压力可能会增加。“此举可能会结束重新定位和相似营销，”谷歌营销专家怀斯说。“基于每次展示成本 (CPI) 的购买将转变为基于每次点击成本/参与度的购买。”他说。

“广告、订阅和免费增值模式的混合模式将继续。广告和订阅收入之间的最佳平衡点是什么，只有时间才能证明，”谷歌代理商怀斯数字营销这么认为。在某开发者大会上，谷歌宣布这一新工具的推出可能会在 2022 年下半年在谷歌应用中的谷歌搜索、YouTube 和发现提要中进行。它将允许用户从任何广告旁边的三点菜单中进行选择，并选择他们可以在广告中看到的品牌和主题。谷歌曾在某个时候表示，它将在 2023 年底之前逐步淘汰第三方 cookie，取而代之的是新的跟踪技术，这让广告界陷入了一片混乱。这些举措紧随监管机构对大型科技公司的各种全球打击，涉及数据隐私。