近日, Google 执行团队分享了应广大谷歌代理商和广告主们的要求对 Google Ads 未来发展的愿景和战略，以及如何保持领先地位做了一次分享。谷歌于 2022 年 5 月 24 日举办了一年一度的 Google Marketing Live 活动。此次活动的一个重点是对 Google Ads 未来增长的预测。在谷歌第一季度财报电话会议上，该公司吹捧搜索收入同比增长 24%。Google 全球产品和销售激活副总裁 John Nicoletti 主持了关于规划广告增长未来的会议。

主持人分享了让广告商脱颖而出的两个关键组成部分：尽量使用自动化以提高搜索性能、在新渠道上发展您的业务。随着技术的发展，消费者也在适应。作为营销人员，处于领先地位并立即采取行动至关重要。

提升您的搜索策略

Nicoletti 指出，“80% 以上的广告客户正在使用 Google Ads 中的自动出价来腾出时间，同时提高性能。”在他的会议中，他宣称搜索自动化的“三重奏”包括以下关键组件：

广泛匹配关键字： 通过保持关键字匹配广泛，它可以让您在相关搜索上投放更广泛的网络。
响应式搜索广告： 响应式搜索广告有助于将正确的信息传递给正确的客户，并让您更快地扩展。
智能出价：无需手动控制每个单独的出价。智能出价会考虑每个单独的搜索和用户，以便根据您的广告系列目标进行相应的出价。

多元化渠道以寻找更多客户

虽然搜索是吸引准备采取行动的用户的好方法，但保持仅搜索策略会限制您的增长机会。Performance Max的部分优势在于您的广告将在搜索引擎之外展示。一项支持 Performance Max 的案例研究导致在 CPA 相似的情况下，总增量转化次数增加了 13%。主持人强调，任何广告客户都可以轻松开始使用 Performance Max。即使没有强大的创意能力，也可以启动这种活动类型。

概括

变化是不变的，只会继续更快地变化。Google代理商及广告商需要超越捕捉当今的需求。专注于前瞻性战略。Nicoletti 建议您专注于打造您的品牌以创造明天的需求。“成为爱迪生。现在就采取行动，让自己与众不同，需要谷歌开户的小伙伴可以尽快行动。