建立适合您业务的帐户结构已变得至关重要，以免陷入单个广告系列的陷阱，详细限制其性能的愿景，因此无法进行优化…..在本文中，我们为您提供建议并帮助您构建您的想法，以及一些关于构建帐户和充分利用这一重要SEA 杠杆的最佳实践的答案。
了解不同级别的 Google Ads
Google Ads 广告平台分为 4 个主要级别：
管理员帐户：它允许您同时对多个帐户进行分组，以前称为多帐户中心（CM 或 MCC）；
广告帐户：在这里我们可以找到您员工的帐单信息和访问级别；
活动：它们允许您定义要在哪个网络上广播（搜索、展示、购物等）以及目标（流量、销售、商店访问等）。它们是帐户的支柱；
广告组：广告、附加信息和关键字所在的最后一级。
根据您的挑战而不是根据您网站的组织来构建您的帐户。
1 – 分离品牌
是否购买您的品牌的问题经常出现在广告商中。当您的 SEO 结果出现在竞争对手展示的付费广告下方时，购买它可以轻松搞定SEO。
如果您决定购买您的品牌名称，则必须将其与其他已购买的关键字分开，从而创建单独的广告系列。这有两个主要原因：
识别和隔离已经认识你的人，并能够清楚地阅读这些表演；
调整其管理并最大限度地提高声音份额，同时尽可能降低成本。
因此，最常见的解决方案是创建一个活动以隔离“纯”品牌。此广告系列将定位仅包含您的品牌名称的查询。然后，您必须为不同类型的匹配创建两个广告组：
一个代表“精确”，其目标是最大化声音份额；
一个用于“精确短语”，用于识别和捕捉您品牌最常见的组合。
根据您的活动，还可以创建第二个广告系列来购买您的品牌和搜索词之间的关联，例如：
您的品牌+城市名称；
你的品牌+产品。
注意点：不要忘记从其他广告系列中排除与您的品牌相关的所有关键字！
2 – 在非品牌活动（搜索和购物）的细分中保持业务方法
品牌外搜索活动
有多少公司，就有多少种方法来构建您的帐户。最重要的是使其适应您的业务目标。事实上，遵循您网站的架构并不总是最好的解决方案。品牌外搜索的一种有效方法是根据您的优先级创建活动。例如，如果您正在寻找投资回报，您可以很好地按照盈利能力对您的报价进行细分。因此，通过按照 ROAS 目标管理您的广告系列，您将能够在控制这些产品的支出并监控这些广告系列的投资回报率的同时寻求增长。为了能够更轻松地管理和分析您的非品牌广告系列，我们建议您根据关键字的类型（精确和精确表达）创建不同的广告组。一些帐户结构方法（例如Hagakure 方法）建议大量使用 DSA（动态搜索广告）以节省时间。
DSA 是动态广告活动或广告组，其目标是让 Google 自己在您的网站上搜索它认为相关的关键字。因此，DSA 将自动处理经典广告系列中未解决的所有请求。实用，因为快速设置，它们将允许您宣传您网站的附加值较低的页面您必须小心不要滥用它们，因为它们很快就会花费大量预算。DSA 还可能与其他活动产生重叠，如果它们没有受到密切监控的话。这是一种可以迅速成为“黑匣子”的活动。为了简化阅读和管理，更喜欢在广告系列级别而不是广告组级别使用这种类型的定位。请记住从该广告系列或这组广告中排除已经定位的关键字和搜索词品牌和非品牌。
谷歌购物广告系列
与品牌外搜索一样，构建购物广告系列的方式也不同。但是，建议将您的库存分成多个广告系列，以便能够更有效地进行分析和管理。
如果您使用旧版本的购物广告 ，一种方法是根据产品的表现将您的产品分成不同的广告系列。例如，创建第一个广告系列，将您的顶级产品（高销量、高利润）分组。这将保证必须最大化的良好性能。第二个活动将针对被确定为该品牌优先考虑的其他产品。小心从第二个广告系列中排除第一个广告系列的产品。这种方法可以使指标具有共同性，但在您的顶级广告系列和次要广告系列之间进行差异化管理。
如果您使用 Smart Shopping，Pmax 的到来使 Merchant Center 在您的 Ads 帐户中更具战略意义。您必须质疑您现有的结构并将您的流程细分整合到您的思维中，始终保持相同的目标：您的业务目标，而不一定是您的产品类型。
请小心，因为这些“智能”广告不仅在 Shopping 网络上播放，虽然设置简单，但它们仍然是非常“黑匣子”。他们可能还使用再营销，并且不允许进行深入分析。
3-更改您的帐户结构
根据观察到的性能和 Google 提供的新功能，结构可能会与您的报价同时发展。当你想改变你的结构时，你必须以一种有条不紊的方式去做，所有的事情都必须经过深思熟虑和预期。因此，在帐户架构方面，测试与学习和 A/B 测试仍然是唯一的决策者。
您的结构还必须根据您想要遵循的KPI以及您拥有的离线数据（盈利能力、全渠道绩效等）进行演变。事实上，如果我们正在寻找可见性、存储流量、销售额或盈利能力。
如您所知，您的账户结构必须适应您的目标和新的发展，它在不断发展并且永无止境。在思考结构之前，您应该经常和你的谷歌代理商进行探讨。