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Google代理商在进行谷歌广告推广时犯的5大错误以及如何解决这些错误

Google Ads 为谷歌代理商提供了在选定产品和服务的搜索结果顶部显示的工具,因此他们可以更快地发展业务。

虽然出现在 Google 的首页是朝着正确方向迈出的一步,而且 Google Ads 将比 SEO 更快地实现这一目标,但如果您的广告系列配置不当,您最终可能会每月浪费数百(或数千)美元。

以下是谷歌代理商在运行 Google Ads 时最常犯的错误,以及如何解决这些错误:

1. 将广告点击发送到您的主页

这是我们看到的最常见的错误之一。当有人点击您的产品或服务特定广告并登陆您的主页时,他们会找到有关您的业务的一般信息以及您提供的许多东西,但与广告无关。他们可能会因为您的主页内容与他们在您的广告中所接受的内容不一致而感到困惑,并最终可能会点击您的导航,试图获取您的广告向他们承诺的信息。他们迟早会离开去其他地方继续搜索,而您正在为浪费的点击付出代价。

该怎么做:创建一个目标网页,其标题与您的广告和消息相匹配,并使用类似的措辞,以确保您的受众觉得他们来到了正确的地方。

使目标网页与广告明确相关将为您的访问者提供他们感兴趣的信息,从而增加他们采取所需行动的机会,例如填写表格或请求报价。

2. 无组织的广告组

您可能很久以前就开始自己投放广告,只创建一个通用组以保持简单。随着时间的推移,您不断向该组添加新关键字,现在您将各种关键字集中在该组中。

也许稍后您创建了另一个组并添加了一些您在常规组中已有的相同搜索词,因此您最终拥有一个搜索词匹配多个不同的广告组。

这种分组混乱会扰乱广告效果跟踪。

该怎么做:拆分您的广告组,使它们有一个紧密的主题。即使关键字是同义词,最好将它们分成不同的广告组,这样您就可以轻松查看效果更好的关键字,然后进行相应的优化。

将广告组按主题组织还可以确保您的广告文案和登录页面与用户搜索的内容保持一致。

3. 乱七八糟的关键词匹配

当您首次制作广告时,Google 建议您使用广泛匹配关键字,您可能会选择该选项,因为它更容易。但是,这不是您想要做的。这样你会花更多的钱,这对谷歌来说是好事。

也就是说,广泛匹配对于寻找新的关键字进行出价很有用,但在一个单独的广告系列中进行,预算很少,专门用于寻找新的关键字。理想情况下,您应该进行关键字研究以确定您想要出价的关键字,因此使用广泛匹配应该仅限于非常具体的目的。

该怎么做:还有其他关键字匹配替代方案可以为您提供更好的结果并控制您的广告预算:

  • 广泛匹配是一种修饰符,可让您使用您用“+”号指定的关键字针对搜索字词展示您的广告。但是,您必须注意不要选择仍然非常广泛的关键字。使用短语匹配始终是保持其更具体的好方法。
  • 另一个可供选择的绝妙匹配是Exact Match。尽管完全匹配不再顾名思义,因为您的广告也可以针对与关键字意图匹配的紧密变体或搜索出现,但它仍然是跟踪广告效果的更准确方法。

密切关注您的广告触发了哪些搜索字词。您可以选择关键字,然后查看该特定关键字而不是整个广告组的搜索字词报告。

4. 没有使用足够的否定关键词

使用否定关键字可以防止您在不相关的点击上花钱。

否定关键字是您不希望展示广告的关键字。例如,假设您为“劳德代尔堡促销产品”投放广告。否定关键字包括:

  • 自由的
  • 便宜的
  • 工作,工作
  • 变得
  • 图片

该怎么做:创建一个否定关键字列表。在广告系列级别或广告组级别添加它们。如果您正在运行多个广告系列并且希望它们具有相同的否定关键字,请使用您的否定关键字列表应用到所有广告系列,这样您就只需要维护一个列表,这样可以更轻松地跟踪和管理您的否定关键字.

需要考虑的一件事是,与您定位的关键字相比,否定关键字的工作方式略有不同。包括常见的同义词、拼写错误或关键字的紧密变体,以及单数和复数版本。

您可以在您的 Google Ads 帐户中的“搜索字词”标签中找到您的广告可能出现的否定关键字,您可以在其中查看人们在点击您的广告时搜索的内容。这样您就可以在必要时添加新的否定关键字。

5. 未正确跟踪转化

一些谷歌代理商在投放广告,根本不跟踪转化,因此很难看出 Google Ads 对您的业务有何影响。

其他人正在跟踪活动,这些活动在分析您网站的整体性能时可能很有用,但在跟踪广告时则不然。例如,访问的页面数量、向下滚动 80% 的页面、查看特定页面等都不是转化。

转换产生潜在客户,从而产生业务:有人填写表格、给您打电话、开始聊天、下订单或请求报价。

该怎么做:仅跟踪产生潜在客户的操作并根据实际转化优化您的广告系列。跟踪和评估哪些关键字效果最好,哪些关键字不起作用——但您可能会花费大量资金,并相应地进行调整。

要点

如果做得好,谷歌广告会非常有效,但它需要以正确的方式设置广告以最大化您的投资。如果您犯了这篇文章中提到的任何错误,请将进行必要的更正作为优先事项,这需要一些时间来完成,但这将是非常值得的。

没有时间正确管理您的广告系列并需要帮助来修复它们?我们WISE数字营销的团队可以帮助您获得更好的结果。欢迎致电咨询:15961234097