谷歌正在迅速走向数据建模的未来。以下是付费搜索营销人员需要如何应对分析转变。随着7 月 1 日的临近，Google Analytics 4 的世界现在发生了很多事情。本月早些时候，谷歌推出了一种新的、更灵活的标签，可以与 GA4 和谷歌的广告平台套件（包括谷歌广告）无缝协作。当谷歌最近宣布cookie 在 Chrome 上的保质期将比之前报道的更长时，它可能间接承认广告商有很多事情需要处理。 本文将分解付费搜索营销人员需要如何应对分析转变：

哲学。
差异以及如何调整。
迁移的时机。
以及一个报告解决方法，以替换您在从 UA 迁移到 GA4 时会丢失的一些见解。
营销分析的新时代
iOS14、CCPA、GDPR——所有这些首字母缩略词在过去几年里都让营销人员心生恐惧。

总的来说，他们通过大幅减少营销人员数据组合中的自动 cookie 跟踪和应用内活动跟踪等内容，将营销世界带入了用户隐私时代。为了弥补失去可靠的数据收集机制并将操作绑定到特定用户，谷歌正在迅速转向数据建模的未来。 从本质上讲，搜索引擎使用人工智能来填补隐私法规、浏览器限制和模糊的跨设备行为留下的数据空白。 GA4 中的数据建模不包括任何场外数据，除非您努力实施它（稍后会详细介绍），但它确实包括所有流量和参与来源，而不仅仅是 Google 来源。谷歌分析转变的一个特点是它的设计是灵活的，并且应该相对容易适应，具体取决于环境如何变化。 GA4 严重依赖第一方数据，这些数据是您拥有的，并且始终可以访问。

与 UA 相比，它是一种更灵活、更可定制的报告设置（这有好有坏，因为您需要更多资源来设置它，但它具有更多获得丰富见解的潜力）。将它与不需要太多代码或自定义的新标签结合起来，您可以看到谷歌正在建立一个未来，营销人员将能够自助获取各种数据，帮助他们优化他们的竞选活动。

一大数据差异：事件与目标
如果您根据会话和浏览量等数据做出 Google Ads 决策，那么是时候改变策略了。 GA4 正在用事件取代那些，这意味着跳出率（如我们所知）、网站停留时间和每个会话的页面等次要指标将不再提供给您。相反，GA4 引入了包括“参与会话”在内的新指标，此时这可能意味着从超过 10 秒的会话到以转换结束的会话到用户在屏幕之间来回跳动的会话。 在我看来，这对于确定一个频道的参与用户比例是相对高还是低有一定的指导意义。 另一个我认为重要的新指标是“用户参与度”，谷歌将其描述为“应用程序在前台或网站专注于浏览器的平均时间长度”。

其他数据差异
当您准备将您的受众从 UA 迁移到 GA4 时，请注意并非所有维度都会转化。 例如，与“会话”相关的维度（如下一页路径）不会移植，因为 GA4 测量会话的方式不同。 也就是说，GA4 旨在让您自定义您认为重要的维度，因此您将能够自己重新创建这些见解。另一个需要注意的变化是，当我们讨论观众这个话题时，GA4 将每个属性限制为 100 个观众，与 UA 的 2,000 个上限相比大幅减少。 我个人从来没有为每个媒体资源吸引超过 200 名受众，但如果您拥有大量围绕 GA 指标构建的再营销受众，您可能不得不考虑为 GA360 付费。（如果我不得不猜测，我会说这不会是一个普遍的问题，或者谷歌不会如此积极地削减限制。）

下一步：付费搜索营销人员现在可以做的 3 件事
1. 确定完整的数据图
总体而言，营销人员应该围绕业务成果进行分析，而不仅仅是页面上的转换。 开始衡量收入以及您可以归因于广告的多少是明智的。为此，无论您在 GA4 或 Google Ads 中的设置有多好，您都需要集成离线转化数据并确保您的 CRM 数据是难题的一部分。 我目前正在设置测试通过设备 ID 或用户 ID 将离线转化数据导入 GA4 的效果。我怀疑它还不是完美的，并且会有数据差距，但是随着数据建模的改进，设置不同数据源的练习将随着时间的推移而得到回报。

2. 开始迁移
营销人员不喜欢变化，就像普通的熊一样，但推迟不可避免的事情是没有意义的。越早设置 GA4，就越早能够在 2023 年获得相对清晰的同比比较。 这个问题不会立即抬头。您想现在设置它，这样您就不会在 2023 年第四季度出现数据缺口。 如果你真的发现自己陷入困境，你仍然可以在明年将 GA4 与 UA 数据进行比较，但你必须在 Data Studio 中做很多工作，而且不会是苹果对苹果。因此，现在设置它以获取所有 Q4 数据，以获取 YoY 的缘故。

3.设置新的报告
现在深入研究 GA4 的一个好处是，您将能够确定需要重新构建的报告的范围。 例如，我很快注意到，您无法在 GA4 中创建规则来删除非 Google UTM 跟踪（例如 HubSpot 参数），因此您需要让 Data Studio 参与来清理着陆页报告，这样您就不会混淆了数千行（每个唯一参数都分出一页）。GA4 不允许您从 URL 中删除跟踪信息，然后计算 CVR，无论是基于用户还是视图。但是进行这种清理可以让您看到转化率最高的 LP，无论是付费流量还是所有流量。

选择添加维度>创建字段。
RegEx 并REGEXP_REPLACE(Page path + query string,’\\?.+’, ”)在公式字段中输入。拉入视图和转换。为您的转化率创建一个计算字段。我使用了视图和转换（Conversions/Views）。我保证这只是冰山一角……我们玩得越多，我们就越会意识到我们要么错过了，要么有机会在 GA4 中改进。

传奇还在继续……
如您所知，我们仍在了解 GA4 的全部功能以及如何在 Google Ads 广告系列中体现它。 在接下来的几个月里，随着 2023 年 7 月 1 日截止日期的临近，越来越多的营销人员鼓起勇气开始向 GA4 过渡，我预计会有更多的最佳实践得以传播。