提升谷歌广告推广的精准度，快速Google Shopping Ads投放精确度

无论是在站内还是站外推广，谷歌广告都是其中的重要环节。在广告投放时，卖家们需要注意，在消费者购物过程中，关键词和产品listing的重要性自然不言而喻。

此外，为了提高用户的参与度，卖家还可以使用谷歌搜索引擎优化工具，让消费者搜索相关关键词和产品时获得更多的产品信息。但这些产品并不全部都是高质量的，因为关键词覆盖的范围太广。

根据谷歌的说法，如果产品是高质量的，而且页面设计能力强大的，更容易得到购买的消费者青睐。

卖家们可以通过谷歌优化关键词、编辑图片和listing页面，改善产品listing排名。在美国，亚马逊是以顾客搜索为中心，根据搜索栏显示的数据，购物者的购买能力很强。

消费者支出越来越高

受疫情的影响，人们对经济的担忧愈发强烈。去年，仅在黑五网一期间就有874亿美金的GMV，较去年同比增长81.9%。同时，消费者花费在了百货商店的开支的，比去年同比增长29.2%。

购物季的潜在消费者已经越来越习惯于在线购物

随着消费者在假日购物季的临近，购物季的消费者越来越多。为了提前安排，卖家可以考虑采购哪些产品?哪些产品是最畅销的?

根据eMarketer的数据显示，今年，有45%的消费者计划在今年的BFCM购物，平均花费为1000美金。而从销售额来看，这个数字已经相当可观了，平均消费者比今年平均花费71.3%，这意味着，美国消费者在假日购物季花费增加了49%，高于去年的38%。

物流

虽然这两种购物方式的配送效率略有不同，但卖家仍然需要尽量减少这样的意外事件。为了满足消费者在节假日期间大量订单的需求，卖家可以考虑将卖家的库存分散到旺季，或是提高配送效率。

第三种，可以通过网络进行返校购物季消费，比如亚马逊Prime Day。也可以提前囤积大学生返校购物季的装备，卖家可以借助这些工具，来进行返校购物季消费。

今年7月初，亚马逊发布公告表示，为消费者提供了返校购物季相关产品的优惠，包括男士和女士服装、家庭用品、电子产品和服装。卖家也可以针对返校购物季的各种促销活动进行营销。

因此，今年卖家在谷歌海外推广营销策略上要提前做好规划，以便充分利用返校购物季市场趋势。

当然，卖家也可以为返校购物季的促销做营销计划。如下图所示，有近一半的返校购物季销售额来自线上，其中许多品牌包括卡地亚、 Tommy Hilfiger和 H&M，品牌的营销预算可能会超过80%，他们为父母和大学生提供了折扣。

下面是返校购物季期间最受欢迎的10大零售商:

1、亚马逊(包括旗下包括亚马逊和其它零售商)

根据CNBC的调查，亚马逊消费者中有一半以上的人选择在返校购物季期间进行购物，另外另有1/3的人表示他们对返校购物季的热情非常高。

2、 Tesco Pandairs for the Balance Stories Shoppers

根据消费者数据统计，2018年返校购物季期间美国平均每个家庭都会花费829美元(约合人民币458亿元)，比2018年增加了19.3%。

3、 JayPay

去年的返校购物季期间，JayPay在网络星期一期间的交易额达到了104亿美元，同比增长了60%。今年，她通过更快的返校购物季向美国消费者的电商网站JayPayPay for the Balance Stories中的八个订单中的六个订单中，包括了手提包、边袋、书包、笔记本电脑、家居用品、服装、玩具、珠宝、学习用品、电脑硬件和个人护理、服装和玩具等物品。

NRF的调查显示，比起去年的返校购物季，今年的消费者将返校季支出为261亿美元，其中一半以上的返校购物支出将花费在电脑硬件和文具上。

其中，有44%的消费者计划在今年秋季购物，比去年增加了一倍以上。其中，以零售商为首的大公司的返校季销售额达262亿美元，比去年增加了100亿美元。

eMarketer预测，2018年美国家庭消费支出将增长21.6%，达到3690亿美元，有望在2021年达到1060亿美元。

(eMarketer的数据，来源:eMarketer)

而在传统零售商，实体店的销售额相对来说已经大幅增长。据调查显示，美国企业在返校季购物季的平均支出将达到262亿美元，比去年增长333%。

5大零售商认为这对家长来说是一次非常好的营销机会，其次是具有强大购买力的卖家，最后是来自世界各地的零售商。