在我们最新的 MadTech Sketch 中，Ciaran O’Kane 想象了如果 Google 广告技术业务由于即将实施的监管而分崩离析会是什么样子。自从《华尔街日报》爆出谷歌可能会剥离其广告技术业务以安抚监管机构的故事以来，人们就一直在猜测他们下一步可能会做什么。多年来，我一直在预测谷歌的解体，但看到他们甚至支持这种潜在的分裂，这对我来说意味着更大的事情正在发生。本周的 MadTech Sketch 着眼于这家科技巨头如何摆脱监管困境，并释放其广告技术资产的巨大价值。谷歌不会将其广告技术资产存放在 Alphabet 的子公司中。它知道监管机构永远不会接受这一点。相反，谷歌可以将一堆关键资产（如下所列）分拆成一家新的独立公司，该公司将于 2024 年上市，市值超过 1000 亿美元。 不管接下来会发生什么，新公司仍然需要 Adwords（现在的 Google Ads）需求的“动力软管”才能使其可行。 作为分拆的一部分，我怀疑谷歌将继续将谷歌广告需求注入 Adsense、Admob 和交易所。 坦率地说，如果没有 Google Ads 的需求，这个衍生出来的广告技术堆栈的价值会大大降低。这家新公司与 Google 之间的商业关系可能类似于 Microsoft Ads 和 Media.net。

什么可以进入新公司？
Google Ad Manager：发布商广告堆栈，包括其广告交易业务；
DV360：市场份额最大的DSP；
Adsense：第三方广告网络，横跨数百万个中长尾网站；
Admob：运行大部分应用生态系统的第三方广告网络。

为什么这对独立广告技术很重要？
来自 Google 的不受约束的广告堆栈最终将导致产品下降；
如果没有 Adwords (Google Ads) 的需求，新公司将无法免费提供其广告技术，从而加剧围绕广告服务和媒体执行的竞争；
独立的广告技术可以抢占更大的市场份额，确保更具竞争力的格局；
如果没有对广告技术的控制，谷歌将无法指定指标，从而使该行业摆脱对谷歌友好的解决方案，如最终点击归因。